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中国网络动画商业运营模式研究 　　【摘 要】目前，中国网络动画在网络媒介上发展迅速，涌现出不少优秀作品，相比电视媒体上的动画片更具活力和前景。近年来讨论中国动画发展的理论研究很多，但是在以网络时代为背景的动画发展研究还较为少见。笔者经过查阅和研究，在已有研究的支撑下，寻找当今中国网络动画片商业营运的发展脉络和特点，寻找中国动画产业的发展新方向。 　　【关键词】网络动画；网络媒介；商业营运模式 　　一、中国网络动画发展现状 　　目前中国电视、电影平台上的动画片、动画电影发展滞后，但网络媒介上的网络动画却呈现增长趋势，虽然整体也是良莠不齐，但其中也不乏优秀作品如：《罗小黑战记》、《十万个冷笑话》、《李献计历险记》、《啦啦啦德玛西亚》、《我是哀木涕》等动画作品在网络上知名度颇高，受到观众追捧和好评。 　　目前中国网民规模达到5.13亿、青年和少年人群（10至29岁）互联网普及率达到70%左右、网络视频用户达到3.25亿人。众多的网络用户，宽松的审查制度，再加上当下“碎片化”信息接收方式形成了当前中国网络动画生存的土壤。 　　与传统媒体播放平台不同，网络动画基本上是喜爱动画的个人或小团队制作，他们以精良的制作、开放性、多元化的故事在吸引观众的同时也吸引了合作者以及资金的投入，于是实验性的网络动画短片获得不同形式的发展机会，向网络动画连续剧、网络游戏、周边产品等方向发展，使草根的网