课程名称：市场调与分析 课程代号：04103.docVIP

课程名称：市场调查与分析 课程代号：04103 I 课程性质与设置目的 市场调查与预测课程是全国高等教育自学考试市场营销专业及相关专业必考的课程，是为培养和检验应考者的市场调查和市场分析的基本知识和应用能力而设置的专业主干课程。 市场调查与预测是一门建立在应用数学、经济科学、社会统计学、市场营销学之上的综合性应用科学，是一门应用性很强的学科。具有实践性、综合性特点。其原理被广泛应用于企事业单位和行政机构，涉及社会经济生活的各个方面。 设置课程的具体目的是：使自学者比较全面系统地掌握市场调查和市场预测的基本理论和基本知识，认识市场调查和市场预测在全面建设小康社会和落实科学发展观中的重要地位和作用；把握市场调查和市场预测基本操作性原理、基本规律和基本方法；培养和提高自学者设计调查计划、提纲和方案的能力，培养和提高自学者设计问卷的动手能力，培养和提高自学者在生活、工作中善于运用观察法、访问法、抽样调查法、实验法等的意识和能力，培养和提高自学者善于处理资料和分析资料的能力，培养和提高自学者撰写调查报告的能力。通过本课程的学习，要为学习经济管理类的各门专业课程奠定扎实的理论基础，并使自学者毕业后能够较好地适应经济管理工作特别是营销方面工作的需要，为完善社会主义市场经济体制、全面建设小康社会作出自己应有的贡献。 本课程的重点是：市场调查的概念、市场调查计划、随机抽样方法和非随机抽