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浅谈基于网络广告的反竞争情报 　　【摘 要】企业为了防止其机密情报被竞争对手获取，必须开展反竞争情报活动,本文通过网络广告的情报价值的分析探讨了基于网络广告的反竞争情报研究。 　　【关键词】互联网；广告；反竞争情报 　　【中图分类号】G350【文献标识码】A 　　1、引言 　　反竞争情报是针对竞争情报活动而开展的一种对企业自身信息，尤其是秘密信息，如商业秘密、竞争情报等的保护方法，是企业采取的一种积极防御方法，通过预先采取措施抵消竞争对手的情报收集活动，保护企业的秘密和正常经营。[1] 　　2、网络广告与竞争情报的关系 　　2.1 网络广告的特点 　　网络广告的本质特征在于交互性,即信息的传播方式不再是以往的单向传递而是双向沟通,形成了广告发布者与接收者之间的有效互动，能够提供具有相对深度的广告信息,这为我们深入分析竞争对手提供了条件。[2] 　　与传统媒体广告相比，网络广告具有如下一些独特的优势[3]: 　　（1）多样性:涵盖了传统的文字、图片、动画等表达方式，还拥有超链接、搜索引擎等独特模式，为受众提供更为全面和方便利用的信息； 　　（2）交互性:广告主与受众可以通过广告这一平台达到交换信息的互动效果,厂商也可以随时获得大量的用户反馈信息，提高广告效率； 　　（3）定向性:可为目标受众提供个性化的内容和服务； 　　2.2 网络广告的情报价值 　　利用网