品牌管理论文：谈何建设和管理中国日用瓷企业的品牌.docVIP

品牌管理论文：谈如何建设和管理中国日用瓷企业的品牌 摘要：日用瓷品牌的建设及发展受社会生态环境制约，主要表现为区域的经济及文化等社会生态要素。无论是品牌的外在形象还是品牌的品质内涵，都必然与本国本地区的文明发展状况、生活习惯需要息息相关。通过研究国际成功日用瓷品牌的发展过程及管理特色，可以对中国日用瓷企业品牌建设和管理提供一定的启示。 关键词：日用瓷 品牌 品牌管理 一、区域经济和文化与日用瓷品牌建设发展的关系 1．日用瓷品牌的区域经济特征 俗语说“一方水土养一方人”，经过长年区域经济的反复孕育、积淀和熏陶，不同地区的人形成了日用瓷多样性的消费观念和消费行为。比如，由于受日常生活环境及习惯影响，斯堪的纳维亚人比较偏好实用性及艺术性的日用瓷，而英国人则喜爱美观耐用的骨质瓷；又如，由于瓷土矿蕴藏量不高的地区资源因素的制约，在英国、日本等国家，日用瓷制品一开始就被视为珍品，受到皇室及贵族等富裕人家收藏；再者，在科技高度发达的欧美等老牌工业化国家，日用瓷品牌的后现代文明的元素非常突出。反观中国的经济社会正处于工业化发展初步阶段，社会结构具有多元性，既有现代化社会的元素，同时也存在落后的社会生产力和思想文化意识。 2．日用瓷品牌的区域文化特征 文化是品牌的内涵，品牌是文化的载体。区域文化特征能明显地、生动地表现在日用瓷品牌中，它赋予品牌的内涵以区域色彩，形成日用瓷品牌的个性。而区域文化背景是