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课程名称：广告策划（一） 课程代号：04099 Ⅰ. 课程性质与设置目的 课程性质和特点 《广告策划》是营销策划(专科)专业的必修课，是培养市场营销人才的专业课程之一。本课程的目的和任务是使学生通过对本门课程的学习，能够较系统地掌握广告理论与实务的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写作并评价广告策划书以及进行广告策划活动，为今后的工作打下坚实的基础。 本课程共十章，主要包括广告基本概念，广告调查分析、策划创意、广告制作、媒介选择、广告策略，广告效果，广告管理及国际市场广告等内容。学习本课程的主要目的在于使学生能够以基本的广告理论为指导，正确理解在广告活动中应遵循的原则和思路，掌握课程基本知识和理论并能加以灵活运用。 二、本课程的基本要求 1、了解广告的基本概念。 2、掌握广告调查的意图与基本方法。 3、理解并掌握广告策划创意的基本要求，培养广告创意的思维方法。 4、掌握主要广告媒介的特点，并能根据广告创意进行适当地选择。 5、掌握广告策略，并能进行运用。 6、了解并掌握广告效果测定的原理和方法。 7、了解广告的关系人的作用及广告公司运作和广告代理制。 8、了解并掌握广告管理方法 9、了解国际市场广告 三、本课程与相关课程的联系与分工 本课程属于专业技能课，是在学习了一些先修课程后开设的，同时与营销实践紧密结合。 本课程先修课程：管理学基础，经济