声音在企业形象传播中的作用.docVIP

声音在企业形象传播中的作用 　　从心理学的角度来讲，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。而企业形象即是人们通过二维的企业图形符号、统一的色彩、规范的字体等对企业所形成的视觉印象，是人们通过视觉系统而获得的。良好的企业形象既有精神内涵又有文化内涵，对于消费者来说，既是商品质量的保证，也是企业地位的象征，同时也是一种无形资产的体现。 　　对于一个现代的企业来说，如何在激烈的市场竞争中立足，已成为一个企业的终极课题。今天，人们早已厌倦了从五彩斑斓的图形与符号中辨别企业，而成为当下新宠的声音和气味在企业形象的建立过程中逐渐彰显出其独特而广泛的传播意义。随着时代的发展，技术的进步，声音的传播不再受技术与手段的困扰了，困扰大众的应是一段过耳不忘的美妙音乐或朗朗上口与回味悠长的广告语。从上世纪的“燕舞，燕舞，一首歌来一片情”的燕舞牌收音机、“怕上火喝王老吉”的王老吉牌凉茶，到“今天的过节不收礼，收礼只收脑白金”、“好日子离不开她——金六福酒”……通过传统的传播方式，熟悉的声音给人留下了深刻的记忆，同时构建了独一无二的声音识别系统。 　　一、声音具有独特的感染力 　　声音是一种由物体振动而产生的声波造成的听觉印象。声音包括种种，歌声、笑声、话语声，雷声、风声、雨点声，枪声、炮声、号角声等等，不同的声音可以传递不同的信息，唤起人们不同的情感