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身份标签拉大干群心理距离 　　新媒体与官员形象的“伴生”关系 　　我们讨论在新媒体舆情环境下地方官员形象重塑这个话题时，必然隐含以下几层意思：第一，在以前某个时间段内地方官员在群众心目中的形象曾经是好的、正面的，今天要找回来；第二，新媒体在官员形象重塑过程中有积极、正向的作用，但也有不利的方面，我们必须扬其长而避其短；第三，如果可能的话，我们必须借助新媒体舆论工具为地方官员塑造一个新形象，这个新形象既可以和过去的“好形象”具有相同的内核，也可以不同，但在维度上必须保持正向。从现有的情形看，众人都把目光聚焦在第二点上，这本身无可厚非。但是在评价新媒体的“负面影响”时，很多人却进入了一个误区，以为地方官员形象的倒塌与新媒体脱不了干系，甚至认为是由于新媒体的“掺合”、新媒体的不可控等因素才导致当下地方官员形象的恶化或丑化。其实，这二者只不过在时间上有重合，在表象上呈“伴生”关系而已，而并非因果关系。假设这个判断成立的话，那么一定会有这样的事实验证：在不使用新媒体的地方，地方官员的形象比使用新媒体地区的官员形象在整体上好，而这个事实并不存在。这说明新媒体并不必然把地方官员形象引向某个特定的方向，在作用和性质上它是中性的，这是我们首先需要明白的地方。 　　在地方官员形象的形成过程中，借用一下传播学的概念，有三个环节参与其中：官员、媒介、受众。所以，要重塑地方官员的正面形象，必须三个环节上