^广告主题案例赏析.pptVIP

广告主题案例赏析 作者：王爽 以产品来确定 主角：MINI Cooper 身世：宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌，该品牌非常重视中国市场，旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点，因此很多消费者都将其视为艺术品，不过MINI的内在本质，比如车辆制造、动力设计以及操控表现上都能够算作同类小车中出类拔萃的。 主题：与字母的无缝游戏 虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁德国时，就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄，依旧给予她高傲的贵族气质，不仅产品更新换代及时，就连广告上也煞费苦心，看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了无缝游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。 以产品来确定 以产品来确定 以产品来确定 以消费心理来确认 以商标或品牌作为主题 * * * 广告高频率、高曝光度。 广告好看好玩开心，建立情感关系 。 不论广告是否优美，注重广告内容，激发尝试性购买。 奢侈品 针对高收入人群无需产品特点的解说，注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。 经济型车、家电、药品 消费者会主动搜集信息，注重产品的全面信息，多选平面媒体。广告须有耐心。 字母换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩—“FCUK DEAD ENDS”（该死的死角），是啊，碰