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党报的动力：实践以人为本新闻理念 　　以人为本理念是马克思新闻理论的重要组成部分。胡锦涛同志在2008年考察人民日报社时指出：“必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求”。这个论断，与马克思的“依靠群众办报”、毛泽东的“开门办报”、邓小平的“大家办报”、江泽民的“打好群众观点根底”，既一脉相承，又与时俱进，为中国特色社会主义新闻理论注入鲜活的时代内涵，是对马克思主义新闻理论关于群众观点的生动继承、发展和创新。 　　伴随着信息传播的全球化、市场经济条件下传媒的竞争以及媒介多元化趋势的形成，党报步入改革发展的关键时期，机遇和挑战并存：传播主渠道、主阵地的作用更加突出，舆论引导力和影响力的考验更加严峻。在此背景下，保持党报的主流媒体地位，继续在新的舆论格局中发挥引导作用，坚持以人为本的新闻理念是党报事业发展的不二选择。近年来，《内蒙古日报》（汉文版）在坚持以人为本新闻理念上进行了一些探索和实践，感触颇深。 　　党报突破的关键：以人为本做新闻 　　党报是党的新闻事业的重要组成部分，是党和人民的喉舌。宣传党的方针政策、传递信息、提供文化娱乐是新闻报道的主要功能，同时党报还肩负着坚持正确舆论导向的重要使命。实现这一功能和使命，达到信息的有效传播，很重要的一点就是在报纸的人性化上有所作为。只有这样，传播的内容才能够有的放矢，功能才能够如期实现，否则，就会陷入“自言自语”的报纸阅读“尴尬”，党的方针政策也只能是仅仅“落实在纸上”。这是媒介效果理论一再提醒我们必须注意的一个问题。 　　从主流报纸的特征结构相关调查发现：71.9%的受访者认为“主流报纸应该是绝大多数人喜欢阅读的报纸，而不仅仅是中上层（如文化程度、收入、职业）人士读的报纸”；81.5%认同主流报纸应该以“关注大众，关心民生”为核心；80.5%认为主流报纸应该传递和解读党和国家的政策；79%认为主流报纸的内容应该反映国家和社会发展方向。超过半数的受访者认为，党报应该是以关心民生为基础，以传递和解读党和国家的政策为己任，可信度比其他报纸高，而且不仅仅是给坐在办公室的人看的。 　　我们看到，当前在党报的新闻实践中仍然存在着显而易见的差距，比如从报道层次观察，就有：尽管职业要求记者经常奔波在一线，但是有的记者是为了走而走，没有真正扑下身子深入基层，忽略了与群众思想、情感的交流；有的即使下去了，心还是在上面，匆忙下去，慌忙回来，稿件一交，万事大吉；有的常常是呆坐在办公室里苦思冥想、抄文件摘讲话，用枯燥的数据代替鲜活的事实，用抽象的工作语言代替生动的口头语言；还有的为了追求稿件的数量，甚至在网上凑新闻，被称为鼠标记者，等等。 　　这样的结果是：报道的内容上，和人民群众的关注点、利益点和兴奋点距离较大；形式上，或高高在上、套话连篇，或面目呆板、语言平淡。有一本书叫《新闻距离论》，就说到了这种现象。这样的报道不仅无法调动读者的阅读兴趣，更谈不上打动读者、感染读者。这是党报的薄弱环节，也是党报突破的方向。这个困境如果能够突破，将为党报质量提升打开广阔的空间。 　　以人为本，就是要满足广大人民群众知情权、参与权、表达权和监督权。新闻传播学的一个基本观点是：传播的过程是传者与受者相互之间的一种传递与交流。因此，作为传媒之一的党报应当把握有效信息传播的核心，即尊重人、理解人、关心人，使党报更加贴近大众，力求得人心、暖人心、稳人心。在内容上与受众息息相通，凡大众关心的热门话题、所需要的生活信息以及可供消遣的娱乐资讯等都可以在版面上找到；在形式上讲究时效性、平视性、可读性；在新闻事实与信息的传递上能够以真以情感人。把握这个核心并且以此推进党报的改革，既符合受众的需要、时代的需要，又是党报自身发展壮大的需要。只有党报传播的立场观点、思想感情被人接触、接受，党报才有活力，传播才有影响力。 　　实践以人为本新闻理念的探索 　　近年来，《内蒙古日报》（汉文版）努力实践以人为本新闻理念，始终坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众原则，新闻报道的亲和力、吸引力、感染力明显增强，服务群众的能力有了一定提高。 　　创新内容，满足读者阅读需求 　　（1）改革时政新闻报道，突出贴近性，提高传播力。时政新闻是党报最重要的传播内容之一。做好时政新闻不但能够充分显现党报的权威性，而且对于增强党报的核心竞争力具有重大意义。在时政新闻报道中，我们进行了一系列业务探索：一是遵循新闻规律，改革会议和领导人活动报道，让此类稿件短下来。经过调整，信息量增加了，过去连篇累牍的会议新闻、领导活动报道大大压缩。二是从民生视角解读政策措施。自治区党委、政府经常会出台政策，其中有许多与老百姓的生活密切相关，读者需要从党报上了解这些信息。 因此，在对这些政策进行报道时，力求从群众的视角