公益广告与传播“中国梦”.docVIP

公益广告与传播“中国梦” 　　从新闻传播史上来看，公益广告（PSA 或public service advertisement）兴起于上世纪40年代“第二次世界大战”期间的美国。为了加强对国内外民众的传播效果，美国政府成立了半官方性质的“战时广告委员会”，专门制作以战争动员和宣扬美国价值观为主题的公益广告，通过各种印刷媒体和广播媒体向国内外受众传播美国的正面形象。对内，这些公益广告主要是用于战争动员；对外则是传播自由、平等的“美国梦”理念，为美国的战时行动赢得国际社会的理解和支持。 “二战”结束后，公益广告的传统被进一步发扬光大，内容和题材扩大到国家的政治议程（例如，打击毒品犯罪和反对核扩散）和人民的日常生活领域（例如，健康和安全），成为美国广告业的一个重要品类，同时也成为衡量媒体能否服务于公共利益的重要指标。例如，“联邦通讯委员会”（FCC）等半官方的媒体管理机构也把播出公益广告的时间长度和收视率作为核发和考评广播电视机构“执照”的主要指标之一。 中国的媒体广告始于改革开放之初的1979年，但据一些学者的考证，直到1987年，公益广告才成为中国媒体上一个值得关注的现象。这一年，贵州电视台播出的“节约用水”广告是我国第一支电视公益广告。同年，中央电视台在黄金时段播出的“广而告之”栏目，专门播放公益广告，播出量超过一千条，这个栏目的收视率一度居央视所有栏目的第三位，产生了巨大的社会反