常州“动漫周”的十年尝试.docVIP

常州“动漫周”的十年尝试 　　与以往的热闹开场不同，已经连续举办十届的常州国际动漫艺术周这一次的开幕式安静而简单。 　　“这一次，我们要做一种新的尝试。”常州市创意产业基地工委会书记蒋献国对《中国新闻周刊》说，“要更加务实地促进交易。” 　　自从2004年，国家“十一五”计划明确指出“十一五”期间政府将大力扶持文化产业的发展，特别强调着重发展动漫产业以来，除动漫产业基地外，以动漫为主题的会展活动筹办也如雨后春笋，很多城市都在定期举办“动漫周”或者“动漫节”。 　　常州，这个致力于以把“动漫”打造成名片产业的城市，在“动漫周”的活动筹办上，也在进行着不断的尝试。 政策推进下的动漫周 　　2004年，全国第一个以动漫为主题的艺术周在常州诞生。最初是为了配合动漫产业基地的筹建，由常州市委宣传部牵头筹办的会展活动。那时，展会的名字还是“中国国际卡通数码艺术周”，仅是一个地方性的节展。从一开始就参与动漫产业基地和“动漫周”活动筹建的蒋献国回忆，“那时候，所有人对动漫产业和会展业的情况都没有明确的概念，只能摸着石头过河。” 　　热闹，是常州市动漫周最初的追求，也是“动漫周”组委会必须完成的任务。“无论如何，也要先把活动办起来。”蒋献国说。 　　为了保证观众人数，动漫周的开幕时间选择在十一假期前。在动漫周开幕前将门票发到中小学生的手中，再由父母带着前来参观，同时由各区政府运作承办了20多场群众活动，有卡通盛装花车巡游、卡通风筝放飞表演、服装设计表演以及少儿才艺展示等活动。“当时可以说是达到了万人空巷的盛况，但大多数人还是抱着看热闹的心态来围观。”蒋献国向《中国新闻周刊》回忆说。 第十届中国（常州）国际动漫艺术周首日，小朋友在展会现场观看3D动画片。 9月27日，第十届中国（常州）国际动漫艺术周天幕式现场，工作人员为即将上场表演的cosplay演员整理服装。 　　彼时，常州动漫产业基地也刚刚申请成为国家广电总局首批9个国家动漫产业基地之一。但常州市几乎没有一家本土动漫企业，也没有任何的动漫产品。为了将展馆填满，组委会只能通过展位免费并给予搭建补助的方式来吸引一些外地厂商。即便如此，最终的招商效果却并不理想，因展位无法全部租满，无奈只能租给商家卖些衣服或是“山寨”小物件。 　　常州市国际动漫艺术周在初创的前三届，完全依靠着政策优惠与财政支持。正如当初从无到有打造“中华恐龙园”一样，常州市政府也开始全方位打造“动漫”这张城市名片。据常州市创意产业基地管理委员会主任助理唐华亮介绍，最初的“动漫周”仅仅是以“参展”和“展示”为主要形式的会展，前几届的参展企业数量也仅有三四十家。2005年参加动漫周的卡米文化传播有限公司总经理陈雷对《中国新闻周刊》说，“最初参展仅仅是为宣传而宣传，对企业发展并没有什么实际效果，只能是一次拉近线下用户的平台。” 旅游导向的动漫周 　　在常州动漫周发展的初期，上海、苏州、杭州等城市的动漫游戏主题会展活动也开始形成气候。展示公司作品、售卖衍生产品、动漫作品颁奖、Cosplay大赛……和所有动漫展一样，常州也没什么不同，而先天的地域劣势也让常州国际动漫艺术周的名号不如上海、杭州、长沙、深圳等地响亮。 　　蒋献国清楚地知道，要将动漫周办出常州的特点，必须要进行新的尝试。2007年，常州动漫周的主要活动开始交由“中华恐龙园”具体承办。在政府看来，这是动漫周从此前的政府运作模式向市场化运作的一个尝试。在中华恐龙园运作方常州恐龙园股份有限公司常务副总裁田恩明看来，“政府决定将动漫周由中华恐龙园主办，并将展区放在园内，是因为恐龙园是常州动漫产业链的终端，众多动漫产品的衍生品都已入驻恐龙园。同时也是希望能够让动漫周和恐龙园的结合使得动漫产业与旅游产业互相拉动，形成双赢。” 　　尽管在2007年那一届动漫周活动中增加了产业交流论坛，但策展的核心内容仍然侧重群众互动活动，比如，在2007年的第四届“动漫周”活动中，举办江苏省大中小学生动漫原创画作品征集比赛，并在打造的6个场馆中，提供专门的展馆对少儿动漫原创设计进行展示。 　　在常州大力发展动漫产业的氛围下，通过动漫周搭建的平台，中华恐龙园自身也开始将主题游乐园与动漫进行有机结合，将乐园打造成常州动漫产业链的一个终端。2008年，常州市动漫周正式更名为中国（常州）国际动漫艺术周，并由一个地方性节展升格为由国家文化部和江苏省人民政府共同主办的国家级展会。2008年7月，恐龙园投拍常州市首部本土原创动画片《恐龙宝贝之龙神勇士》，第一季52集于2009年8月在央视及100余家省市电视台播出。“恐龙宝贝”以及常州国家动漫产业基地内的其他企业创作的动漫形象衍生品在恐龙园内热销。衍生产品销售收入也达到园区收入的33% 　　中华恐龙园暑期可观的人流量，给动漫周带来了相当高的人