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新媒体环境下如何提升专题图库的市场竞争力 　　当前，随着网络数字化技术的迅猛发展和新媒体技术的广泛运用，人们的阅读方式呈多样化趋势，对各类图片和影像元素的需求量大大增加。信息社会，人们大多倾向于通过“读图”方式快速获取信息，图片（影像）已成为传播的主体，其直接需求和市场潜力巨大。特别是伴随着智能手机、平板电脑等各种移动阅读终端的普及，越来越多的读者通过各种移动终端设备阅读电子书刊，浏览图片，获得所需的各种信息，这同时也为图片库产业发展提供了广泛的用户基础。 　　一、国内外图片产业现状和发展趋势 　　全球传统图片产业大约在20世纪70年代初步形成，目前已成为全球文化产业的重要组成部分。世界知名图片机构都十分重视图片传播的社会影响力和图片产业的规模效益。美国盖蒂图片集团（Getty Images）是目前全球最大的影像供应商，占有全球图片和影视市场三分之一的份额。①1998年，刚刚起步3年的盖蒂迅速开始了网络服务，借助互联网将其采集和营销的触角伸向全球，打造了庞大的在线图片库。特别是近几年，它通过资本运营及并购等方式，逐步渗透和占领中国图片市场。 　　中国从上世纪90年代初开始形成小规模的商业图片市场，近年来随着数码和网络技术水平的提高，数码影像的消费量增长迅速。尤其是在中国加入世界贸易组织之后，中国政府对影像知识产权的保护加强，对各类图片及影像产品的管理和使用也越来越规范。当前，中国图片市场已经进入鼎盛时期，图片数字交易平台的图片库琳琅满目，如新华社的中国图片总汇、中新社的中国新闻图片网、CFP、东方IC、Fotoe等。然而，目前中国年收入超过1亿元人民币的图片营销机构仅2-3家，很多图片库规模不够大，专业化程度也不够高，与国外同业仍有不小差距。 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月发布的数据显示：截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%；其中手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人。② 我国网民数量已经处于高位，手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。新媒体环境下，基于互联网和移动终端开发的各种图像产品和视频产品呈现出迅猛发展的势头，图像化越来越成为传统出版业实现新媒体转型发展的必由之路，丰富多彩的图片和视频影像组成了文化传播和消费的主体内容。 　　所有这一切为图片库的深度开发带来了新的机遇和挑战。随着各类客户群对图片需求的日益增多，如何适应新的媒介环境和阅读方式，借助各种新媒体形态和移动终端开拓多元化展示销售渠道，实现图片产品的延伸价值，成为专题图库当前面临的一个重要课题。 　　二、专题图库的主要运作模式 　　目前，专题图库的主要运作模式：一方面满足用户多样的图片使用需求；另一方面以此为传播运营平台，为国内外客户提供多种形式的专业摄影服务，包括出版以专题图片为核心的展览、画册等多媒体影像产品，组织不同层次的摄影培训和摄影采风活动等。 　　例如，《人民画报》依托60多年来积累的丰富的图片资源，于2004年，开始对存资图片（底片）进行数字化加工，2008年，搭建中国专题图库（www.chinafotobank. com，简称 CFB）平台。中国专题图库（CFB）自启动至今，已完成入库图片20万张，包括时政新闻、历史资料、自然风光和人文社会等1500多个专题，人物形象、生活场景、重大事件等多个拍摄视角。 　　近年来，中国专题图库（CFB）注重加强与国内外图片供应商、国内相关宣传机构的合作，积极运用此图片传播平台，组织线下、线上多种形式的推广活动，满足新媒体时代用户对影像产品的多样化需求。例如，相继组织承办了浙江杭州“走向辉煌的伟大历程——纪念中国共产党成立90周年”大型图片展、“瞬间永恒——5？12汶川特大地震三周年大型纪实摄影展”、“多彩贵州原生态国际摄影大展”等。2013年“两会”期间，中国专题图库（CFB）利用自身图片资源优势与搜狐、网易、视觉中国等商业网站合作。其中，在搜狐新闻中心图片频道推出《和你在一起——画报上的中国总理》图片专题，选取《人民画报》上刊登过的60余张资料照片，再现了历任总理深入基层的亲民形象，该图片专题上线不到一周，浏览量就超过1100万。此外，通过网易《看客》两会特刊推出《时代的“代表”》，选用部分《人民画报》资料图片，展现历届人大代表、政协委员参政议政的风采，引发3万多网民热议，取得了良好的互动和传播效果。 　　三、专题图库的新媒体发展思路 　　1、资源整合 　　整合必须先有架构。专题图库的架构至少应该包括新闻图片、专题图片、图片故事、历史档案图片等几大类。从图片来源而言，这里面包括了记者作品、签约摄影师作品、外通社和图片社的代理作品、中国照片档案馆征集的档案资料等。资源整合的手段可以是联合、并购，也可以是代理。总之要