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新媒体环境下电视形象的多屏传播 　　传统媒体曾长期占据着自上而下纵向传播的主导地位，以互联网为代表的新媒体打破了传统媒体这一主导地位，而手机、平板电脑等各种移动终端也逐渐改变着人们的媒介使用习惯。传统媒体不得不与新媒体进行合作，以寻求新的生路，转型已经成为必由之路。 　　一、网络媒介促进电视媒体多屏传播发展 　　网络媒介的兴起，并没有让传统三大媒介——报刊、广播、电视消亡，反而出现了“媒介融合”的趋势。在当下媒体发展的大趋势下，传统媒体纷纷寻找多元渠道扩大自身影响力，微博的使用也就成为传统媒体连接网络平台的重要渠道。通过微博传播提升频道知名度与扩大影响力，是实现网络推介与电视传播相融合的重要部分。2009年开始，各省级电视台建设自己的网络电视台，实现内容的多屏延伸，探索建立符合自己特点的网络视频业务模式，抢占移动互联网的视频业务，网络电视台也成为电视业务发展的必经之路。 　　二、电视荧屏的主要识别系统 　　对电视媒体而言，荧屏传播最直观的视觉识别VI，即对频道、栏目标识、片头片尾、宣传语、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、字型字号、色彩色调等进行定位，以形成独特的鲜明视觉形象。视觉识别是最为外在、最直观的部分，以独特、鲜明、富有个性的品牌视觉符号吸引受众的注意力，将品牌内涵融入其中，使受众产生记忆和品牌联想。 　　1.新台标的寓意 　　台标作为电视台最重要的标志，是观众识别频道形象的大标志，因此，在频道形象的总体包装中占有绝对重要的地位。湖北卫视新台标以长江为元素，取材于长江、汉江的交汇形态，以窗口为载体，寓意湖北卫视将致力成为中国中部的窗口，蓝白色交融，给人一种简明大气的视觉感。新台标的上任也表明了湖北卫视立足中部、跨越发展的决心。 　　2.频道识别系统 　　频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。通过反复播出，可以强化观众的视听印象，引导观众对整个频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。湖北卫视的频道识别系统还有待完善，比如频道呼号、频道形象宣传片、频道LOGO演绎播出频率偏低，且较为单一。 　　3.节目导视系统 　　节目导视的作用就是直接提醒观众本频道下一节准备播出的内容，从而引起观众的收视兴趣，使观众产生收视预期，进而留住观众，提高收视率。湖北卫视的节目导视以蓝色为底板，和频道整体风格一致。但是，这样的设计略显呆板，可以适当加入一些动态元素，色彩设计上也可以更具活力一些。 　　4.频道色彩主色调 　　湖北台的台标为蓝色，很明显频道的主色调就是蓝色。那么在节目包装方面，都应该以蓝色为主色调，在每一个细节上都应该凸显频道的特性。湖北卫视的频道包装并没有达到整体包装的高度，而是栏目各自的包装，因此各有各的风格，融合到一起时则略显尴尬。尤其是色彩方面，很多栏目的包装都是以红色为主，和主色调蓝色不相符。在字幕的颜色上，频道也可以多下工夫，尤其是综艺类节目。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，该节目的赞助商为OPPO手机，该商名的颜色是青色，《大本营》的字幕均为青色加白色荧光边。这样的色彩搭配，让整个栏目显得很有活力和个性，也能体现湖南卫视“快乐中国”的定位。 　　三、电脑屏幕如何再现电视形象 　　2010年12月8日，湖北网络广播电视台获得国家广电总局批准建立，成为继安徽、黑龙江之后的第三家省级网络广播电视台。湖北网络广播电视台是湖北广电总台创建的，湖北省第一家面向全球24小时播发的视听网络新媒体。随着湖北电视台的改版升级，其网络电视台也不断进行相应的改版创新。作为网络电视台，其首要任务必定是传播信息，以及电视台的各栏目，以提升电视台的影响力。 　　1.网站结构 　　湖北网络电视台在网站结构上，以其大小、位置、明暗、色彩等因素构成一种视觉力量的平衡，版块划分采用三等分或黄金分割，这都很符合受众的阅读习惯，使读者阅读起来心平气静，给人明确、清新的阅读感受，可以提高阅读兴趣。 　　2.图片视频元素 　　图片在现代设计和平面广告中占有很大的比重，视觉冲击力比文字强很多，更能吸引眼球。在图片、视频等元素使用上，湖北网络电视台的网页显得比较丰富，一些图片元素的滚动呈现形式，丰富了网页的构成，也有利于吸引用户的关注。以前用小摄像机标志来体现的视频元素，现在也适当采用视频小窗口展现，类似图片的刺激效果，这样的设计比较吸引受众。 　　3.网站信息内容 　　总的来说，湖北网络电视台以提供信息为主，以传播电视台品牌形象为辅。网页缺少清晰的网站地图，提供有价值的新闻信息很少，对电视频道自身节目的预告、内容介绍等信息也很少，没有起到电视品牌形象塑造和传播的作用，论坛、社区类消息反而比较多，这样的安排使得网站更接近“楚汉论坛”，而非网络电视台。