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老年广播节目优化发展的路径选择 　　摘 要：本文分析了老龄化社会环境下广播媒体扮演的角色、功能、责任和作用。从量身定做符合老年人口味的节目；针对老年人不同需求，强化服务当好参谋；创新宣传形式，拓展宣传载体，提升宣传效果；增强节目情感传播和传受互动，突出老人在节目中的主体地位等方面，提出了老年广播节目优化发展的路径和思路。 　　关键词：广播 老年节目 优化发展 路径 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　老吾老以及人之老。关爱今天的老人，就是关爱明天的自己。当今社会老龄化趋势越来越明显，解决老年人的精神需求，大众媒体特别是广播扮演着极其重要的角色。然而，我们不少广播节目的定位、宣传重点、报道目光更多地聚焦在有没有收听率、有没有广告客户投放等方面，对老年群体的关注度不是很高，造成老年广播节目设置的比例和老年人口的规模很不相称。 　　作为基层广播媒体，如何为老年人量身定做适合其年龄和口味的节目，在全社会营造敬老、助老、养老的良好氛围，提高广大老年人的生命质量和生活质量，是不容忽视的一份责任，同时也是广播发展的一个新机遇。 　　“根据马斯洛的需要层次论，人有五种基本需要：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。”①对老年人来说，他们的需要包括健康维护、经济保障、休闲娱乐、社会参与、婚姻家庭、居家安全、权益保障等。“老年期是疾病多发期，健康维护是老年人最为关注和渴望满足的需要。老年人需要建立健康的生活方式，获得适宜的生活照顾，并得到康复服务。”②当然，老年人还需要表达自己的意愿，维护自身的利益，发挥自身的作用，所以，“社会参与是老年人的重要需求”。③ 　　中央人民广播电台老年之声频率，从新闻信息、生活服务、养生保健、休闲娱乐到心灵慰藉等多层面打造中老年人的专属生活资讯平台，节目内容、形式和风格都十分贴近中老年人的习惯和需求，力争成为中老年人的贴心媒体。④一些地方台的老年广播节目也从贴近性出发，关照老年听众的各方面需要，如吉林人民广播电台为老年人设置了生活资讯节目、养生节目、谈话、音乐节目等，对老年听众有着很大的吸引力。 　　那么，作为区县级电台，怎样打造符合本地老年人文化背景、心理诉求、生活需要和口味的老年节目，寻找创新发展的方向、优化发展的路径，是摆在我们面前的一道课题。2011年1月1日江苏吴江电台与老干部局、民政局、老龄委、老年大学牵手，以“说老年之事，解老年之忧，传老年之声，做老年之友”为宗旨，联合打造《老年之声》栏目，时长30分钟。栏目设置了“新闻浏览”“家长里短”“老年故事”“记者观察”“理财窍门”“养生茶吧”“维权说法”“梨园大舞台”“露一手”“夕阳情”等十多个板块交叉滚动播出，从而满足广大老年朋友的精神和娱乐需求，受到了老年听众的欢迎。《老年之声》栏目开播两年多来，连续两年被评为“苏州市广播社教优秀栏目”。 　　笔者结合吴江电台《老年之声》栏目的实践，剖析广播媒体扮演的角色、功能和作用，提出老年广播节目优化发展的路径和思路。 　　一、贴近老年人生活实际，量身定做符合老年人口味的节目 　　办好老年广播节目，首先要抓住老年人的生理和心理特点，以贴心、实用、轻松为原则，使节目符合老年人的收听口味。在栏目设置上要充分考虑到这一特定收听群体的愿望和需求，专门为老年朋友“量身定做”节目板块。在内容的安排上，针对老年听众关心时事新闻的特点，及时传播热点新闻、养老新政等，从天气预报到生活小常识，从一般信息到应时的信息，从实用信息到休闲信息，要做到点面结合，传递及时。像《老年之声》节目中播出的《我区退休企业人员下月起可免费体检》《政府出资帮忙买保险，给老年人多一份呵护》等消息，让老年人足不出户就能了解与自己相关的政策信息，受到了老年朋友的青睐。 　　针对中老年人有较多的休闲时间和爱好曲艺等特点，特别设置“梨园大舞台”“露一手”等老年人喜闻乐见的文艺板块，每期精选出一些名家名段供老年朋友欣赏，并邀请老年朋友也来露一手，展示他们的才艺和风采。 　　“家长里短”板块，通过老年朋友给节目组来信、来电，倾诉自己的烦恼，为老年人架起一个倾诉、交流的平台。在此基础上，节目组专门为老年听众建立电脑档案，储存他们的生日、结婚纪念日等资料，并在这些特殊的日子里，给他们送去温馨的祝福。 　　二、针对老年人不同需求，强化服务当好参谋 　　新时期老人对赡养、老年再婚、财产纠纷等问题比较关注，老年节目是否能够帮助老年人维护自身的利益，反映他们的心声，是老年听众能否接受这个节目的重要因素。根据老年人的心态及阅历，讲大道理他们未必会感兴趣。用打比方、举例子等通俗易懂的方式进行介绍，可以让老年朋友更好地理解其中的利害关系，从而收到事半功倍的效果。 　　《老年之声》节目中设置了“维权说法”“警方提示”等板块，