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让投机者去死吧 　　似乎不经意间，有一种叫AR的新媒体技术张狂火爆了一把，这两年又沉静下来了，进入第一轮调整期。 　　AR全称为Augmented Reality，中文译为“增强现实”或“扩增实景”。不用问，一看就是个泊来品。之所以把它叫做“新媒体”，并不是说它像报纸、电视、广播一样具有连续报道新闻的全部功能，而是说乔布斯把iphone、ipad变成信息、营销和传媒平台之后，AR这种新玩意儿有了更广阔和便捷的立体展示平台。平面印刷、喷绘的广告或产品，让AR一下激活了，成了立体的活动的东西。你不由自主地想参与、体验。这就是AR，一种处在厚积而发和中场休息状态的新媒介。 　　歇一歇或许会更好，让“浮云”一样的“神马”踢掉投机和粗滥，这样，新媒体AR就有了更加规范和营养的水土，文化产业的商机也会更加健康和有力。对于中国市场，尤其如是。 　　“小单子我们根本不接！” 　　如果说法国酒厂Mo?t Chandon（酩悦香槟）的酒瓶子可以用来做一次自身酒厂全貌和酒厂立时的立体展示的话，那就知道，拿着喝完酒后的空瓶子成了创意独特的形象广告——拿着空瓶子，登陆酒厂网站，将酒瓶子的商标对准摄像头，即可从屏幕上看到酒厂互动式的3D场景动画模型，酒厂有4个厂区，像4座完美而复古的梦幻古堡，酒厂创始人站在古堡前的花园和葡萄园旁边，开始为你讲述酒厂…… 　　这就是AR运用，新兴技术成了一种传播媒介。 　　中国长期以来被视为一个缺乏创意但善于模仿的国家，但事实上，正是引进模仿，才让我们摸索出了一条“特色之路”，并且在模仿之后频频创新，由“中国加工”开始向“中国制造”“中国智造”迈进。 　　AR也是如此，只不过相比其他行业，仍处在初级的模仿阶段，尽管如此，AR在中国的商业应用前些年已经开始，这种创新营销吸引了大牌资本的眼球。青岛啤酒开始尝试“玩转3D啦啦队”的游戏：喝完啤酒后，那个空瓶子在被变成废品回收之前，还可以玩一场互动跳舞游戏。打开联网的电脑，进入活动页面网站，用空瓶子上的青岛啤酒标志通过摄像头与屏幕中的标志相匹配，游戏就会立即启动。NBA赛场与3位3D形式的啦啦队美女形象跃然眼前，随着动感的节拍响起，3D美女舞步飞扬，只要移动手中的空酒瓶，对准屏幕中出现的酒瓶标志，就会“牵动”3D美女不断热舞，直至游戏结束，玩家的分数自动会被记录下来，然后上传至游戏专区。除了和全国玩家PK外，还能赢取由青岛啤酒线下合作伙伴天语手机、华旗数码、方正科技等提供的各种精彩礼品。 　　人们喝的是啤酒，增值的快乐是玩游戏盒舞蹈，生活中，没有一个人是晃着瓶子跳舞的，但是青岛啤酒把“啤酒”和“文化”珠串得那么时尚。甚至，空瓶子变身营销广告的一段视频曾在网络风行：一帅哥于清晨拒绝了女友的“性暗示”之后，坐在沙发上玩起了“青啤跳舞”，快速晃动的手臂和身体让刚从洗手间出来的女友误认为男友在“自慰”…… 　　更多的人看到的只是好玩的表面，而没有太多地关注AR本身。青啤AR游戏的制作方北京艾迪斯创意公司——中国最早承接AR项目的公司，国家民委60周年成就展，采用了他们的AR增强现实技术。联想公司也用过他们的AR展示。 　　“3年前，中国开始做AR，我们一年做三四十个项目，去年少了，有二三十个。我们跟国际4A级广告公司合作，做一个AR项目大概费用是30万元以上，低于这个数，基本上赚不了钱。所以，现在的小单子我们根本不接！”艾迪斯创意的项目总监温昊展说。他透露：国内一些公司拉低价格拉单子，价格是低了，但是做出来的东西是粗糙了，跟国外相比完全不是一个档次。“没办法！”他说。 　　“让投机者去死吧！” 　　3年前，AR在中国起步，一夜之间中小公司遍地开花，大家看中的还是未来的无限商机，因为AR在国外已经为阿迪达斯、奔驰、雀巢、起亚、奥迪、丰田、乐高等国际企业巨头服务了诸多项目，这项被2009年《时代周刊》评为“最具有活力和具有前景的十大IT技术之一”，挑拨了中国资本逐利的神经。 　　一位业内资深的AR技术程序员告诉记者：3年前，中国的IT中小企业软件公司纷纷涉足AR ，有懂相关技术的三五个人专为做AR而成立的小公司。那时，AR被列入国家863科技计划项目，在IT界颇为轰动。显然，这是个国家支持的技术。而一些中小公司做AR业务，也是看中的“后发市场潜力”。实际上，各地政府也在考虑扶持AR技术，在这种综合背景下，尽管各个公司的AR业务很少，甚至没有，但他们仍在坚守，为的是争取拿到政府扶持资金。 　　事实上，各地政府的扶持并没有推开，这项技术更多的局限在国家级研究、军事研发与应用，个别高校的实验室，其核心技术仍被国外一些大公司掌控。国内的AR项目在前两年被市场接受而较多地进行商业应用之后，今年以来AR正在进入第一轮的深度调整。 　　也就是说，一些中小公司会推出这项业务，甚至倒闭，而倒闭或转型在去年就已