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一家卖白菜的公司估值22亿美元生鲜电商时代到来 近日，美菜网宣布完成D轮融资，累计融资额为20亿元，估值约为22亿美元。美菜网是于2014年6月正式上线，其在两年时间里做到估值22亿美元，业界认为，这与美菜网迎合互联网+，且具有生鲜电商属性密切相关。 两大因素助力 国内生鲜电商市场迅速打开 与传统农产品交易方式相比，生鲜电商交易具有成本低、利润高的优势。 生鲜电商人力、物力成本低，因而产品利润高。据业界透露，生鲜电商平台中的毛利润极高，海鲜毛利50%以上，普通水果约20%，冻肉20%-30%。相比之下，传统渠道的毛利要低很多，最高水平的永辉超市的生鲜产品平均毛利率也仅为12%-13%。 当前，我国电商正如火如荼发展，不过随着竞争者日益增加，各大平台增长颓势显现，亟待向细分化的市场转型，消费频次大、毛利润高的生鲜产品自然备受关注;与此同时，互联网时代下，传统农贸方式“触网”热情高涨，也积极做电商平台，在这两大因素促进下，我国生鲜电商市场迅猛发展。 前瞻产业研究院提供的《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》指出，2011年，我国生鲜电商市场规模仅为10.5亿元，到2012年增至40.5亿元，同比增长286%，到2013年生鲜电商市场规模为130.2亿元，同比增长221%，2014年生鲜电商市场规模为260亿元，同比增长100%，2015年市场规模为560亿元，同比增长115%。 资料来源：前瞻产业研究院整理 四大门派 天猫“喵先生”市占率最高 根据生鲜电商平台所拥有的资源和物流配送体系为依据，国内生鲜电商有综合电商平台模式、垂直电商平台模式、物流企业平台模式与传统零售平台模式。 综合电商代表平台有京东、亚马逊、天猫、1号店等，其模式运营特征为：提供平台吸引生鲜厂商入驻，具有先天流量优势;只负责监管，入驻厂商自行实施产品的配送; 垂直电商代表平台有中粮我买网、沱沱工社、本来生活等，模式运营特征为：专注于生鲜产品领域，自行配送，具有区域特征，配送范围仅限于一定区域; 流企业代表平台有顺丰优选，运营特征为：依托物流体系的优势发展生鲜产品冷链配送，有自己的冷链物流配送体系; 传统零售代表平台有沃尔玛、飞牛网等，其运营特征为：依托门店优势进行辐射，发展线上服务，拓展营销渠道;产品自行配送，以门店辐射为主。 “四大门派”中，天猫的“喵鲜生”市占率最大，达44%，平台巨大影响力和众多中小生鲜电商平台助力是主要因素。京东、天天果园、顺丰优选以及1号店位列2到5名，市占率分别为14.4%、13.2%、11.7%和8.6%。其余平台如我买网、本来生活网、美味七七、亚马逊等市占率都没有超过5%。 资料来源：前瞻产业研究院整理 千亿元市场前景 生鲜电商待解盈利难题 前瞻产业研究院预计，未来三年里，生鲜电商市场规模仍将较快发展，到2018年，我国生鲜电商市场规模可突破1000亿元大关，达1283亿元。生鲜电商市场前景美好，但尴尬现状是，生鲜电商中能够盈利的平台极少，比例仅为1%，盈亏平衡的生鲜电商所占的比例为7%，而略有亏损的生鲜电商所占比例高达88%。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有） 1