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从“甄嬛”出口看国剧 　　电视剧《后宫·甄嬛传》从2011年11月首播到现在，已经过了一年又半载。一般电视剧到这个阶段早已偃旗息鼓，可它红遍八方的势头却随着“甄嬛体”、“该怎么跟美国人解释甄嬛”、“甄嬛要拍电影版”等话题的流传不减反增。 　　遥想当年刚开播时，吸引观众的可能是原著小说中的宫斗情节，也可能是孙俪、蔡少芬等明星的加盟，而导演郑晓龙的名字挂在那里，也等于为它贴上了一张品质保证书。毕竟，这个名字曾与太多国产电视剧的第一次密切相连——第一部长篇电视连续剧《四世同堂》、第一部长篇室内剧《渴望》、第一部电视系列剧《编辑部的故事》……从1984年进入北京电视艺术中心工作，到刚刚卸任中心主任成为一名自由导演，郑晓龙的创作史几乎与国产电视剧的历史并驾齐驱，他也因此被誉为国产电视剧的“拓荒人”。 　　为什么《甄嬛传》这样红？ 　　过去一年间，古装宫斗戏占比高达30%，细想起来，《甄嬛传》绝不是赢在起跑线上的类型。得知郑晓龙接拍《甄嬛传》，圈内有人间接表达了鄙视之情：“他连这种片都拍，堕落到这种程度。” 　　事实上，这也是郑晓龙从业20多年来第一次尝试古装剧，他用“战战兢兢”来形容自己筹拍时的心理状态，他说：“我挺怕的。”怕对时代不够了解，怕对后宫女人的生活样式一无所知，也怕不知道为了什么目的去拍。 　　郑晓龙找了个导游，120块钱一天，带着他转悠故宫：“看看东宫和西宫之间的距离有多远，养心殿离皇上早朝的地方有多远，御花园在什么方位——弄清楚时空关系很重要。再有就是宫里面日常生活的细节，皇上吃什么，御膳房里的太监又怎么吃。”导游也会给他讲哪些宫廷剧完全是胡闹——比如“御门听政”的时候，大臣根本不能进屋；宫人路遇皇上都要背对以示回避…… 　　从2009年郑晓龙对《甄嬛传》立项，到2010年9月正式开机，筹备工作就花了一年多时间。这期间，郑晓龙的妻子王小平将流潋紫的剧本初稿改了两次，给150多个有名有姓的角色都做了小传附录——年纪性格、角色关系、身份变化、出现场次……甄嬛从“莞常在”一路“升职”成“莞贵人”、“莞嫔”、“熹妃”、“熹贵妃”直到“圣母皇太后”，郑晓龙心里都有笔账。 　　饶是这样，依然保持着创作的紧张感。传闻郑导在片场极爱嗑瓜子，原以为是拍片轻车熟路游刃有余，却不知其实心理状态恰恰相反。边拍还会边改剧本——原著小说里，眉庄与温太医鹣鲽情深时不顾皇上就在屋外，郑晓龙笑道：“哪个有那么大胆？被抓到随时会株连九族！”赶紧大笔一挥，安排皇上先行就寝去也。 　　“故事要讲得符合逻辑”，也正因此，《甄嬛传》在一众光怪陆离的古装剧中脱颖而出。郑晓龙从来不认为自己拍的是“历史正剧”，但即便戏说，即便虚构，也得有本质的真实。 　　一路战战兢兢，“一直到76集剪辑完成，发现没有什么可以再剪了，才真正放心。”《甄嬛传》播出后，原先等着看笑话、说刻薄话的朋友、同行，都悄悄地看剧，看完了，从“骂我”变成“恭喜我”。 　　片子火成这样，郑晓龙既有底气，又觉得幸运。当被问及“为什么你总能出精品”时，他想了想，说：“之前我一直在跟人讲，是价值观的问题，是细节，是故事……但是现在我再想想，最主要还是态度。我拍电视剧不喜欢重复，每次都是新题材，因此也每次都战战兢兢，怕拍不好。”类似的话，妻子王小平也对他说过：“凡是你说片子难拍的时候，拍出来一定是好片子。” 　　都传《甄嬛传》还会拍续集，但郑晓龙却说“很难再续”：“雍正都死了，就剩下甄嬛当太后，续集很难有。” 　　为文化输出不为钱 　　据央视索福瑞统计，去年一年，《甄嬛传》的表现可谓是异军突起——播出频道总数多达62个，收视进入前5名的地方频道就有14家。 　　然而，发生在电视剧《渴望》上的故事，眼看着会在《甄嬛传》上延续。 　　“该片讲述了杰奎琳·肯尼迪，阴掉有黑手党撑腰的朱迪丝·埃克斯诺，毒死无城府的玛丽莲·梦露，并与赫鲁晓夫长期保持不正当关系，还帮他生下了一个叫普京的孩子，然后靠着当了肯尼迪和一位黑人女性的私生子（奥巴马）的养母而成功上位，最后弄死了肯尼迪。”——最近微博上正流传一个又一个段子，解释如何让美国人理解《甄嬛传》。大背景当然是《甄嬛传》继登陆日韩之后，又传出被美国电视台买走版权的消息。 　　其实，早在1991年郑晓龙已经赴美创办了华艺影视录像节目有限公司，任职总经理，独家代理北京电视艺术中心乃至央视电视剧在北美地区的录像发行业务。对于国产电视剧的海外输出，他心中也自有一笔账。 　　“《渴望》的版权就曾卖给美国的三四家华人电视台，那时很便宜啊，一分钟才2块钱，一部电视剧也就几千块钱。录像带的租售版权还被卖给街头的音像店，都是店铺自己来跟代理公司谈价钱，一般只有几十块钱一集，一次性给过版权费，之后的租售盈利就全是店铺自己的了。” 　　而这一次，《甄嬛传》的海外输出