以全媒体打通PC端与自媒体两个舆论场.docVIP

以全媒体打通PC端与自媒体两个舆论场 　　提要：全媒体报道是网络媒体区别于传统媒体的最大优势，也是衡量一个网络媒体内容建设是否成熟的基本要素。随着传播手段的日益丰富，“全媒体”已从传统意义上的图文、音视频，扩展出更广泛多元的形式，大众网通过实施全媒体报道，有力提升了传播影响力。 　　关键词：大众网 全媒体 两个舆论场 影响力 　　全媒体下集成多元的报道形式，带来的影响力必然也是多元的，不但使新闻产值增效，而且促进新闻报道实现干预性，从而起到“改变生活”的作用。更重要的是，在当前复杂的网络生态环境下，打通Pc端与自媒体两个舆论场，使新闻受众的属性不再单一，逐步影响并团结更为广大的活跃在自媒体上的受众，通过不断积累的号召力带动更多正能量，为自媒体的理性回归做出勇敢尝试。 　　全媒体的立体化——丰富介质采集，立体平台展现，将宏大主题回归日常性叙事 　　全媒体报道手段的立体性是其最表面的特质，图文、音视频的表现手段通常是重大主旋律报道的必选，是否能做到“全”，成为决定成败的关键因素之一。大众网获第22届中国新闻奖一等奖作品——《党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭大型接力式采风活动》（简称“党旗”）就是一件典型的全媒体作品。 　　“党旗”活动是在中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年之际，由大众网联合全国90家重点地方新闻网站及知名媒体发起的，旨在反映中国共产党领导下的全民族大家庭的团结进步、发展变化。活动的采风团由大众网记者、特约记者、网友代表，还有一名14岁小记者组成，他们一起用“周游全国”的亲历，记录下中华56个民族大家庭的人情风貌、民俗民生、发展变化。活动自2011年6月25日正式启动，12月21日结束，历时180天，走过全省20多个省（市、自治区），总路程4万多公里，发回各类图、文、视频报道共2000余篇。 　　采访团成员的多元化决定了采访视角的多样化，在4万公里的采访途中，他们通过书写一个个故事，用图文、音视频、flaSh等全媒体方式展现了各民族的生活，通过多样化的报道形式，将建党90周年这样一个宏大主题回归于日常性叙事。在视频中，除了采访过程，还凝集了每个民族的民歌、民俗，整个专题以前方发回的2000余篇稿件为主线，加上后方编辑精编整合的大量背景资料，形成了一部“中华56个民族百科全书”。 　　在上述海量素材展示的同时，专题还聚合了来自90多家网站和知名媒体的稿件，来自广播、电视的报道，以及海量网友的留言，实现了多介质采集。 　　“党旗”活动还通过线下的展览，实现了对同一活动的立体传播。2011年12月25日至2012年1月3日，“党旗漫卷中国红”大型接力式采访活动汇报展在山东省博物馆举行，展出了前方记者拍摄的大量图片，随后，图片展相继在目照、烟台、德州等地巡展。此后，以活动为主要内容的《族迹》和《小记者走天涯》两本书又相继出版发行，实现了网络主题宣传利用平面的二次传播。这一系列的“组合拳”，让“党旗”活动“名声大噪”，在众多读者心中深深烙下了民族印痕。 　　全媒体的干预性——故事感动政府，“需求”干预部门，使民生报道坚持群众路线 　　全媒体报道以其直观、鲜活打动人，以其情节化、细节化感染人，在民生报道题材中，全媒体的使用报道极具冲击力，用讲故事的方式来感动政府，干预职能部门，从而寻找到民生问题的解决办法。 　　2012年12月5日到2013年6月23日，在200天的时间里，大众网通过走基层系列报道——“‘山货大爷’的进城路”，帮助常年徒步翻山越岭进城卖货的82岁的杨洪义大爷实现了“公交梦”，开通了12I路公交车，方便了沿途16个村庄的2万余名村民走出大山。 　　这组报道源于网友的微博，在随后的进程中，大众网充分利用网民的关注度，通过众众微博和新浪微博，将记者的全媒体报道在官微上实时更新。2012年12月27日，通过官微发起并直播了山货的爱心团购，当天的2个小时内，收到300余条评论，600余次转发，近百位网友“抢空”300多斤山货。微直播结束后，@大众网还陆续收到来自网友的留言。从“山货大爷”的首发报道，到山村通车，相关消息被10万余次转发、关注，这种关注度就是媒体影响力。 　　在进行新闻传摇的同时，“山货大爷”报道还首次发动了电商平台，将电子商务这一销售模式也吸纳到报道中来，通过大众网“在山东”网上商城电子平台上集中展示销售山货，为山货的销售提供了一个日常的渠道。山货还被作为大众网年终客户答谢会的秒杀奖品，通过实体活动，再次扩大了这组报道的影响力，提升了网站的社会形象。为了真实记录下这组报道的每个重要节点细节，记者团队还在每个节点采集了视频资料，为将来制作纪录片做了准备。 　　随着消息的传播，大众网的美誉度也随之持续上升，责任媒体的正向传播依托于报道的正能量传递，两者达到了高度的统一。