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传播舆论引导正能量的三条改进路径 　　提要：如何提升党报核心竞争力，传播主流媒体舆论引导正能量？作者提出了三条路径：改进内容生产品质，是传播党报舆论引导正能量的核心所在；改进纸媒表达形态，是传播党报舆论引导正能量的必由之路；改进内生机制建构，是传播党报舆论引导正能量的重要保证。 　　关键词：党报 改革 正能量 　　新媒体的发展、传媒格局的变化，对党报意味着新的机遇，这可以使我们更清醒地认识传统纸质媒体变革的关键所在，扬长避短，转型升级，更好地承担起“主阵地”“主力军”的责任。作为党报工作者，我们当有与伟大时代同向共进的传播自信，提升党报核心竞争力，传播主流媒体舆论引导正能量。 　　一、改进内容生产品质，是传播党报舆论引导正能量的核心所在 　　党报的核心价值主要体现在导向和内容上。党报能否赢得受众，能否实现舆论有效引导，终归要靠内容说话，内容生产和品质提升是党报的核心竞争力所在。 　　1.主题宣传，唱响主旋律，提升党报舆论引导力。主题宣传是党报舆论引导“重头戏”，也是党报围绕中心、服务大局的基本手段。围绕学习宣传、贯彻落实党的十八大精神，《淮安日报》推出“科学发展在淮安”大型主题报道，共刊发54期，累计超过100个版面，全面展示党的十六大以来淮安全市取得的发展成就。十八大结束后，继续开展“学习贯彻党的十八大精神，建设富庶美丽幸福新淮安”“学报告、抒心声”等报道，营造浓烈舆论氛围。围绕省委省政府确定的“建设苏北重要中心城市”的战略定位，围绕市委市政府提出的以市为单位建成小康社会的总目标，《淮安日报》策划和推出“崛起——苏北中心城，幸福新淮安”“坚持科学发展，建好恩来故乡”“全国有亮点，全省争先进”等大型系列报道，唱响主旋律。 　　2.深度报道，壮大话语权，扩展党报舆论影响力。专业采访能力是党报长期发展积累和培育的核心竞争力，党报应当充分利用这种专业优势，积极有效地扩展内容的竞争力，从“拼”快转向“拼”精、“拼”深，从“拼”报道数量转向“拼”报道品质。对党报而言，做好深度报道，一靠策划，二靠内容，三靠特色。在纪念建党gO周年之际，《淮安日报》策划组织了以“只为烈士不再无名”为主题的“寻找刘老庄连无名烈士”大型新闻活动。活动历时9个月，行程三万里，联合苏鲁豫皖9个地市党报遍访60个县区，翻阅百万字史料，最终确认了9位烈士英名。这组连续报道获得江苏省政府优秀文化成果奖和中国新闻奖等多项奖励。 　　3.党报评论，突出思想性，彰显党报舆论思辨力。党报通过新闻评论敢说、早说、会说，及时发出自己的“好声音”，能更好地发挥思想引领、舆论引导的作用。《淮安日报》在启动“崛起——苏北中心城，幸福新淮安”大型主题连续报道时，一改常规，用六篇本报评论员文章做“开场白”。这组评论紧扣解放思想、加快发展中心主题，以独特的视野、独到的观点、行文朴实生动，受到读者和网上一致好评。《淮安日报》在策划和组织主题报道、系列报道、重要会议、重大项目等报道时，都将评论的选题作为新闻策划的一个重要议题进行策划，将评论题材作为报道内容的重要部分统一部署和安排，凸显了评论在整体报道中的引领和升华价值。同时，每周固定一期评论专版“周末观察”，每个新闻版都固定一个评论专栏。如有重要新闻或重大新闻事件时，都以本报评论员的名义发表评论，这些评论既有单篇也有系列，旗帜鲜明地表明观点、发出声音，也使评论成为党报支柱内容。 　　二、改进纸媒表达形态。是传播党报舆论引导正能量的必由之路 　　党报，首先要加强队伍思想建设，立足做好报纸主体，改进平面媒体的表现形式；同时要融合新传媒，拓展新平台，多措并举提升影响力和引导力。 　　1.深入走转改，以人为本，表达党报舆论亲和力。新闻宣传工作本质上是群众工作。《淮安日报》注重把重大主题报道与“走转改”进行对接，在开展“科学发展在淮安”大型系列报道基础上，着重从淮安视角、基层视角、百姓视角来实现十八大精神的贴近性解读，推出“走基层·来自联系点的报道”“走基层·红色纪念地看变化”两组系列报道。记者深入基层联系点和红色纪念地采访，在观念和表现手法上实现新突破，使重大主题报道接上了“地气”。开展“走转改”以来，《淮安日报》还开设“凡人善举”“凡人创举”“凡人壮举”“百业亲历”“百家建言”等系列栏目；推出“暖冬”“好人善举”等连续报道，反映平凡人物和先进典型，使党报“面孔”更可亲、内容更可近、话语更可读。 　　2.融合新媒体，携手共进，壮大党报舆论融合力。要将党报人才、信息、品牌和专业性等优势，与新媒体技术优势相结合，提升党报核心竞争力，提高新闻内容品质水平。在融合新媒体方面，《淮安日报》首先是加强“淮安新闻网”的建设。淮安新闻网适时进行改版升级，以新闻宣传为内容主体，在苏北党报中第—家实现网上“有声听报”。二是创办“淮安宽屏”。全市举行重要