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第9章 广告效果测评 知识要点 广告效果的内涵及特性 广告效果的测评模式 广告效果的测评方法 技能要求 面对一则广告，能够客观地分析其广告效果，并给予准确的评价 能够在实践中运用科学的方法，进行广告效果测评 案例导入 安利广告使用鸟巢形象将遭起诉 　　“我们正在收集各种证据，准备起诉安利公司！”2008年3月18日，国家体育场有限责任公司办公室一位男性工作人员向记者透露，著名的直销公司安利(中国)在近期的电视广告片及平面广告中大量使用“鸟巢”形象，对消费者产生了错误的误导，已经构成严重侵权。安利也早已意识到危险的存在，不久前，安利迅速将遍布于北京市范围内的地铁、公交平面广告全部撤换，新的广告画面取消了“鸟巢”形象而改换成了长城。然而据知情人士透露，目前在广州等地的机场、车站附近，仍能见到大量的安利带有“鸟巢”形象的平面灯箱广告。一向以遵纪守法、勇担社会责任著称的安利公司，做事异常谨慎，如今，为什么会疯狂盗用“鸟巢”形象呢？为此，本报记者展开了调查。 案例导入 一、疯狂盗用构成侵权 　　 根据知情人士提供的线索，记者看到了安利纽崔莱的一部“思考篇”电视广告片，该片长30秒，广告中邀请了两位世界级体育巨星——男子110米栏世界纪录保持者刘翔与男子100米世界纪录保持者鲍威尔作为产品形象代言人。两人在片中不断跨越、奔跑，画外音则围绕着“思考”，向消费者传达着“有健康才有将来”的