品牌(网络)传播策略.ppt

D、音乐节 用最具代表性的音乐作为结合，通过和即将开业的新店有契合点的媒体合作形式，增加媒体效应，积聚人气与舆论口碑。 E、品牌联合 提升自身品牌效应，与知名品牌进行联合活动，借势炒作，吸引相同的消费受众，起到品牌间互相推动的效果。????????????? 红酒品鉴会 联盟商家品牌活动 F、事件营销周期分布 开业前90天 开业前45天 开业 开业后1个月 至少2次事件活动 至少4次事件活动 至少6次事件活动 五、硬广备案. 重视度：★ ★ 在开业前后期分主题侧重点，将传播点按月进行深度传播，打造每月不同的舆论话题，制造更为有力、更为精准的传播声音。 传播周期：前期 传播点：以热点炒作事件为传播点，制造传播噱头，配合植入式传播进行预热 传播周期：开业期 传播点：以开业本身为卖点，进行新闻性传播，告知开业信息，制造舆论高峰 传播周期：后期 传播点：以新店的亮点的深度传播，带出新店的特色与优势，吸引目标消费人群 六、媒介选择. 『受众群分析』 他们看什么？ 专业类 针对目标人群的媒介策略 生活消费 男士时尚 女性时尚 『受众群分析』 针对传播周期的媒体选择 杂志类 杂志类媒体报道深度，体现了高端时尚专业性，但传播周期过长，建议前后期传播使用，比例为3 报纸周刊类 报纸周刊传播速度快，时效性强，建议在开业期广泛使用，比例为7 男士时尚类 No