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石俊军3090824122市场营销09-1锐步公司营销战略背景资讯组名:组员:一、锐步公司简介锐步公司由英国的短跑爱好者约瑟夫·福斯特于1895年在欧洲创建,他自己制造出一双以自己名字命名的带钉跑鞋：“福斯特跑鞋”。1979年，一位美国户外器材经营者保罗·佛尔曼在一次国际展览会上看中了锐步，并且取得了锐步在北美的经营权，不久之后，又将其收购并更名为锐步国际公司。1985年，锐步k品牌家喻户晓，锐步成为跨国大公司。二、市场营销环境分析（一）案例中的市场营销宏观环境PUMP技术的两个发展方向技术环境经济环境行业增长速度放慢二、市场营销环境分析（二）案例中的市场营销微观环境顾客锐步公司寻求满足不断变化的消费者需求竞争者耐克公司二、市场营销环境分析（三）案例中的市场营销环境分析法SWOT分析优势劣势机会威胁（三）、案例中的市场营销环境分析法1.优势80年代高水平女性运动员细分市场上的优势一直保持强大的现金流、低债务比例健身鞋市场领导地位Pump技术（三）、案例中的市场营销环境分析法2.劣势利润增长缓慢一般开支和管理费用增长率高（三）、案例中的市场营销环境分析法3.机会国际市场空间巨大，能为锐步提供增长机会1992前后散步健身鞋巨大增长机会1986以后便鞋和时装市场高增长机会（三）、案例中的市场营销环境分析法4.威胁三、案例中的目标市场营销战略四、案例中的市场竞争战略1.竞争者分析四、案例中