无印良品的品牌审美建设及其发展.docVIP

无印良品的品牌审美建设及其发展 　　【摘 要】2011年无印良品在中国的天安艺术中心举办展览，原研哉先生强调了无印良品品牌建设的审美源自日本传统的审美观念——虚无。由此引发笔者对“虚无”这个概念的疑问，“虚无”的审美和“极简主义”有何区别？原研哉先生认为无良印品品牌自始以来产品信息传播都是以产品上无图形化的logo，这是这个品牌的创新也是其独到之处，但是其在各个广告宣传物品上均出现logo，这是矛盾的吗？假如在所有广告宣传上也抹去企业的品牌信息，那么这个“无印”的品牌宣传是否能达到极强的统一性与品牌建设性？ 　　【关键词】无印良品 品牌 建设 　　一、无印良品的品牌建立、发展及设计背景 　　1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 　　无印良品的起步时代，市面上出现了许多包装奢华过度浪费的产品。当田中一光向西友提出“只用单色的素朴包装难道不行吗？”的提议时，“无品牌”商品开始进入大家的视线，日本的那个时代的大多数商品都以英文或片假名命名，而初创组却尝试用日本汉字作为出发点来进行品牌命名，田中一光认为这是源自“中国风”对日本文化及审美的影响，对品牌起初的建设有一定的审美指导作用，最终“无印良品”这个名字被采用了。 　　无印良品有三个特征：材料的选择、工序的检查和包装的简化。第一代无印