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普适性的力量 　　摘 要：本文通过对相关公益广告的文本解读和剖析，力求廓清公益广告普适性主题的传播优势、理念构成及价值选择。作者认为，公益广告普适性主题，就是指符合人类普遍价值观、能够较广泛地适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。具有普适性人类价值观的主题公益广告，更符合人类的主流价值取向，更有利于传播发布，也更容易取得良好的社会效果。 　　关键词：普适性 公益广告 传播优势 理念构成 价值选择 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】 A 　　由中央人民广播电台制作播出的公益广告《口技》获得2012年第12届伊朗广播节一等奖。这则广告获奖的因素很多，比如运用“口技”这样一种独特的表现形式形成听觉冲击力，留白式表现手法造成较强心理影响力，等等。但笔者认为，其成功的关键因素在于普适性主题的选择：关注生态，关注人类可持续发展。这是一则非常典型的普适性主题的公益广告。 　　一、公益广告普适性主题的传播优势 　　公益广告的内容、题材丰富而广泛，其中普适性的主题更符合人类的主流价值观，更有利于传播发布，也更容易取得良好的社会效果。 　　顾名思义，普适就是“普遍适用”的意思。具有普适性的人类价值观无关于宗教、民族、党派、肤色和性别，它包括人权、公正、安全、和平等。 　　所谓的公益广告普适性主题，就是指符合人类普遍价值观，能够较广泛适用于受众传播和接受的公益广告主题、题