手机报发展困境的波特竞争力分析.docVIP

手机报发展困境的波特竞争力分析 摘要：手机报是传统纸媒在新媒介环境下寻求新机会、实现转型的一种尝试。但自2004年中国第一份手机报诞生至今，其发展却未如预期般乐观。本文采用波特竞争力模型具体分析了我国手机报发展的困境所在。 　　关键词：手机媒介　手机报　波特竞争力模型 　　一、手机报是传统报业在新媒体环境下的新机会 　　随着移动通信技术的发展，手机已不仅是私人的通讯工具，而成为可以传送文字、图像、音频、视频的多功能媒介，同时手机的便携性可以充分利用用户的碎片化时间，使得人们随时随地与外界沟通成为可能。3G、4G的发展和三网融合成熟后，将进一步促使手机朝大众化媒介发展。每一种新媒介的产生都会威胁到已有媒介的生存空间。但即使到了电子传播时代以及手机带来的互联移动时代，旧媒介也没有消失，反而相互融合，在新的环境下寻求变革。比如广播在电视产生后，其功能空间就从“广场”转变为私密性的“卧室”。同样，手机报也是传统报业在新的媒介环境下寻求新的发展出路的一种选择。因为人们对信息的需求是不变的，变化的是人们接触信息使用的媒介。手机报也只是适应这种变化。在历史上，新闻业选择报纸作为承载物质并非偶然，是因纸质便于携带并且能长久保存。而如今手机的便携性已经超过了纸质，并且手机的即时性和个性化更能满足人们的需求，所以新闻业的载体从纸质移转到手机是一种历史的必然。截至2012年3月，中国的手机用户已经接近1