新媒体2.0的发展特征诠释及运营策略探讨.docVIP

新媒体2.0的发展特征诠释及运营策略探讨 　　摘要：舆论与民生、民意是分不开的，从某种程度上说，舆论就代表着民生、民意。在传统媒体“大喇叭”似的舆论引导流程下，处于受传者位置的受众难以拥有能够表达自我意愿的机会和场所，而网络的出现颠覆了舆论引导的惯有模式，使受众能够适时表达，并且畅通无阻地与其他受众交流，实现真正的信息共享和意见共识。在此环境下，如何有效进行社会舆论控制是需要研究的重点课题。 　　关键词：共鸣效果　溢散效果　公共领域　网络媒体 　　新媒体是基于数字信息技术发展而创生的一种全方位、立体化、多元素的互动媒体形式，其具有的优势对传统媒体产业带来了深远影响。而新媒体1.0向新媒体2.0的衍生升级，使得新媒体在其原有的分众传播特性的基础上，更具备了融合运营的优良品质，它将开拓更为广泛的数字化生活方式和更为新颖的跨媒介发展历程。 　　在数字化生活日益普及和创新发展的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，并已成为当今研究媒体产业及电信产业的专家和学者长期关注的热点。按照“媒介即信息”的观点，每一次技术层面的革新都会带来信息传播方式的一次飞跃。而在三网融合、IMS及LTE技术不断创新发展的今天，我们新媒体的传播形态也发生了根本性的变化，这种变化不仅改变了传媒产业和电信产业的发展格局，而且也革命性地改变了当代社会的生活方式。 　　一、新媒体1.0向新媒体2.0的衍生升级