洗涤日化跨国日化巨头增长疲软.docVIP

洗涤日化跨国日化巨头增长疲软 　　2012年全球经济形势不容乐观、加上产品成本涨价、竞争激烈等因素，好多日化企业真正感觉到了浓浓的寒意，其中不乏行业内的跨国巨头，在8月份的上半年财报中，人们看到了多家日化跨国巨头利润上涨乏力。 在宝洁公司发布的今年二季度财报中我们发现，今年4月1日-6月30日，宝洁各部门营收总和为202.12亿美元，同比下降1%；公司净利润36.3亿美元，同比大升45%。连同今年一季度，今年上半年宝洁共盈利65亿美元，营业额为404.42亿美元，比去年底下降6.47%。 　　从财报上可以看出，宝洁二季度净利润有所增长是遏制住上一财季的下滑局面。但是，宝洁的营收是上涨，而净利润只有24.1亿美元，相反比去年同期大降16%。但实际上，宝洁二季度利润的大涨是得益于出售食品业务的一次性收入。 　　到今年6月，宝洁完成延续多年的食品板块出售计划，以26.95亿美元的价格将品客薯片业务出售给美国谷物食品巨头家乐氏。因此我们说，宝洁二季度的业绩并无大起色。 尽管宝洁公司一直“致力于增长核心业务”，但仍无法阻止利润的下滑。利润的下滑促使了宝洁剥离食品业务的进程，这将有助于宝洁将更多的资源和精力投入传统优势业务中去。 　　此外，日化业另一巨头联合利华公司上半年盈利虽然还在增长，但却显示上涨的疲态。联合利华具其半年报显示，上半年联合利华旗下食品、个人护理和家庭护理三大主打领域虽实现增长，但其增长率只有1%。因此，联合利华发出预警称，公司基础营业利润率在上半年可能出现下降，下半年情况才会有所好转。 　　就在两大巨头为利润下降的同时，来自德国汉高却显示出较强的增长能力。从汉高半年报可以看出，汉高的销售和净利润都有大幅的上涨。这可能与汉高此前在华实施的转型举动有关。从2009年1月1日起，汉高停掉在华洗涤剂及家庭护理业务。汉高中国公关发言人称此举是公司将更专注于化妆品和黏合剂业务。而这一战略调整与当前经济不景气以及国内洗涤业市场竞争环境关系很大。 　　同时，上半年跨国日化企业产品安全事件频发。先是宝洁的碧浪和汰渍洗衣粉在去污力检测中未达国标；接着佳洁士牙膏被消费者指出含有工业废料；之后玉兰油又逃不出厄运，其一款防晒乳产品又被检出砷超标。甚至在联合利华旗下多芬和力士洗发水中检出有甲醛成分。 　　跨国巨头们在处理危机方面显得高高在上，傲慢无礼，未能对事件做出及时、充分的解释。事后事件虽得以平息，但对品牌造成的伤害却毋庸置疑。