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《快乐大本营》的竞争力浅议 　　摘要：《快乐大本营》节目在长期的社会发展变化中，之所以长盛不衰，有其内在的竞争优势。本文分析了《快乐大本营》的模式结构、形态特征、情态魅力、品牌竞争力的各个方面，并对《快乐大本营》节目存在的一些问题进行了分析。正是因为《快乐大本营》有着自身的恒久不变的文化内涵以及特定的节目定位，并且将幽默风趣融入到节目的每个细节中，所以在给观众带来美好的感受的同时，快乐家族也赢得了全国观众的长期喜爱。《快乐大本营》之所以有今天的高收视率，有着其内在的优势，但是也存在着一些问题，在社会化大环境下，如何更好的适应观众的品味，如何更好的进行节目创新，《快乐大本营》任重而道远。 　　关键词：竞争力；快乐大本营；创新；品牌 　　一、 《快乐大本营》的相关介绍 　　（一） 模式结构分析 　　《快乐大本营》是晚间黄金时间播出的一档娱乐性节目，从1997年开播，经历了十几年的蜕变和升华，在这期间的发展过程中，《快乐大本营》经历了一次次主持人的更换和节目的改版，在不断的变化过程中，却依旧领先于娱乐节目平台。对于其模式结构，总结起来比较简单：主持人围绕着一个主题跟嘉宾进行谈话或者是游戏。模式结构般包括三个部分：第一、主题部分。每期节目都有一个主题，围绕着设定的主题进行谈话。主题一般包括电影、电视剧、情感等。主持人的服饰方面或者是歌舞表演都会与主题的表达有关，从而来引出主题。第二、嘉宾部分。《快乐大本营》每期节目会邀请几组嘉宾来参加互动，根据嘉宾的特色来设定主题。一般邀请的嘉宾包括人们喜爱的明星，也包括对社会有突出贡献的人才，或者是具有特殊才能的人。这些人都是能够被挖掘出“主题”的人，从而为节目挖出内容和内涵，其目的是吸引眼球，并为新节目奠定基础。第三、环节部分。在节目主持环节，会营造出幽默诙谐的气氛来给节目造势，带给观众轻松的感受。 　　（二） 形态特征分析 　　《快乐大本营》有几大特色，主要包括以下几个方面：第一、本体特征方面。节目的最根本的本体是“人”。这里的人包括三个方面：市场主体部分、节目主持人部分、嘉宾部分。第一部分的市场主体是以年轻人为主导设立的创作方向，它尊重以年轻人主导的市场主体。严格意义上的节目形态是不能抄袭和引进的，需要进行创新，并且具备自己的特色，这样才能体现出节目的个性。在信息化技术快速发展的今天，网络的普及影响了现代人们的思维，人们开始追崇自由、无拘无束、轻松娱乐的节目形式。《快乐大本营》由于受到楚文化的影响，将创新与传承并序，将改变和引进兼容，创造出了轻松娱乐的节目形式。主持人方面五个节目主持人各有特色，并且能够合理搭配，融洽为一个整体。嘉宾方面，每期节目的嘉宾都有被挖掘的新内容，并且由这些闹腾的节目主持人结合起来，营造出主题明显、气氛活跃、快乐轻松的节目环境。第二、内容样式方面。内容方面是由多种事物结合起来的，包括嘉宾、主持人、音乐、节目形式等等材料方面，节目的样式就是由节目内容进行的有机组合，在《快乐大本营》中，活动是其主要的内容形式，包括游戏活动和交谈活动两个方面。第三、情态方面。《快乐大本营》最核心的竞争力是在于它打造出了具有感染力和吸引力的情态，让人们感受到了节目的轻松愉快，也感受到了节目的乐观积极，让观众沉醉其中的同时，也提升了节目的竞争力。 　　（三） 情态魅力分析 　　节目的情态是节目长期发展过程中展现给观众的一种情感和感受，是观众对节目感受的沉淀。情态的定义，就是人们表现出来的情感状态，一般的情态有三个方面的内容，也就是“人物、行为和感觉”。情态就是人们受到某种行为的刺激和影响后而获得的感觉体验。《快乐大本营》的主要情态魅力是在于主持人营造的轻松愉快的感觉，主持人与嘉宾的互动过程中的那种搞笑与逗乐，是现阶段年轻人追寻的感觉，符合年轻人的情态目标。当摄像头被移动到观众那里时，经常会看到观众毫不掩饰的微笑、陶醉或者是专注的情态。《快乐大本营》的基本情态导向模式就是根据主持人和嘉宾的开场舞蹈、互动游戏、互动交谈过程中，寻找嬉戏和幽默的点，并打造出无厘头的逗笑风格。正是有了主持人和嘉宾的真实而又有准备的自由发挥和搞笑，从而使得《快乐大本营》的情态魅力尽显。 　　二、 《快乐大本营》具有品牌竞争力的原因 　　《快乐大本营》的品牌竞争力除了上文提到了模式结构、形态特征、情态魅力等具有优势之外，还在其它几个方面具有优势，下面进行分析： 　　（一） 优秀的企业文化 　　《快乐大本营》的成功，绝对离不开湖南卫视这个平台。《快乐大本营》的品牌化不仅仅是由于其已经拥有了十多年的历史，而且也是引用湖南卫视对其包装、加工和塑造。《快乐大本营》经过不断努力，拥有了自己的名号、专辑，也拍了MV，这一系列的成果，都向我们展示了《快乐大本营》的独特魅力。在湖南卫视这个平台下，它与《天天