429目标市场选择市场定位.pptVIP

定位方法（10）——避强定位 豪华，耗油 美国车 美国汽车市场 日本车 小巧，省油 星 巴 克 星巴克咖啡 星 巴 克 小处不可随便 认真挑选每一粒咖啡豆 神秘的微笑 关系理论 让人谈论你的品牌 水星家纺 罗莱家纺 王老吉现象 定位使王老吉飙红 麦肯的对抗定位 电器连锁巨头的对抗定位 定位 中国最早的啤酒，哈尔滨啤酒 北京现代城，SOHO的家园 南瓯粮液，温州人自己的五粮液 宁城老窖，塞外茅台 天然美酒贵州醇 呼机、手机、商务通，一个都不能少 塞普路斯：野丫头鞋、腼腆少男鞋 思考题：通过对某一行业的市场细分，进行产品的目标市场选择建议，并给予市场定位建议 1、某行业的背景资料 2、调查计划的确定 3、资料获取 4、数据分析市场细分报告撰写 5、目标市场选择市场定位的建议  维珍集中性策略 “全世界最小的航空公司” 只有两架波音737客机 每年总载客量仅为7.5万人次 航线也不多，只飞往欧洲11个城市 目标顾客 棕榈专注于细分市场上的客户——到欧洲度假的企业经理人 特色定位 特色： 把自家花园里的花儿带上飞机 商务舱的双人床服务 机上提供美容保健服务等 在伦敦机场提供18个淋浴房 在机场休息厅开设独特的健康和美容俱乐部，提供美容、图书馆、音乐室、酒吧等服务 效 果 由英国消费者协会主办的《假日选择》日前公布的调查结果却显示：棕榈航空击败了