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探析企业文化在名片设计中的表现形式 　　名片作为现代商业交往中联系手段，不仅是一种礼仪，更是企业文化的浓缩表现，集审美性与功能性于一身。文章浅析了现今名片中企业文化的表现形式，致力探索体现企业文化的名片创作方法。如何将各种元素巧妙地运用到名片的版式设计中，进而传承企业的文化内涵，是当代设计师的重要职责。 　　关键字：名片设计 企业文化 表现形式 　　一张小小的卡片，本来只是用于交换联系方式，但名片小小的版面却包含了多种装饰元素。名片作为企业CIS的一部分，影响着企业形象的好坏，它同样也赋予了文化与内涵，几乎是外界评定企业的“第一印象”。新时代的名片，无论是精美的或是简陋的，是大企业的还是个体户的，都或多或少地传递着名片所属机构的信息及文化。不同的企业，不同的企业性质，其体现企业文化的形式自然也不同，可以把企业文化在各行各业名片中的体现形式归纳成三大类别。 　　中规中矩的传统表现形式 　　名片发展至今，各式各样的精美名片已屡见不鲜，但是无论名片的世界发生怎样的变化，有一部分企业机构的名片模式几乎不变，或者可以说是没有发生太大变化。包括政府、税局、环保局、公安局、气象局等等，这些政府系统的职能管理组织，不以营利为目的，也不以宣传自我为中心，其名片的作用只是为了方便工作联系，方便为社会各界服务。为何这些机构的名片不因名片的发展而产生相应的变化呢？首先政府等机构是代表着国家和地区的形象，有一定的严谨性，因而名片上一般没有过多的修饰，甚至几乎是没有修饰；其次这样的机构，是非盈利性质，不需宣传自我，但又与人们每天的生活息息相关，其名片上自然不需要突出某些行业特征来吸引人们来消费，另外，从人们的识别上的角度来看，此类名片也不应作过大的变化。 　　但是别以为传统模式的名片，就只有联系信息，它们同样蕴含着企业文化，只是其文化内涵是真正意义上的与众不同。这类名片的特征一般是：中规中矩的长方形卡纸，白色的名片背景，代表着国家所属机构的庄严、肃穆、清廉，不带任何色彩上的其它意义；版面上也不会标新立异，不会是东倒西歪的版式，一般采用传统横式排版，字体一般不采用艺术字体，而使用普通的标准字体，文字信息部分也会排列得整齐规整；名片上清晰地印有组织名称及组织标志，突出组织的服务性质；一般不会使用花纹、纹样、底纹作装饰，整个版面给人简单而正式的感觉。虽然看似单调平凡，其实已经突出了这些行业的特征及其文化，干净传统的版面，不奢华做作，具有一定严肃的力量感，倍添了人们的信誉度，增强了形象上的说服力，体现了国家应有的高大形象，诠释了特有的精神与文化内涵。 　　图1-1是某区委政府接待办的名片。代表国家的形象，简单而清晰是其特点。这类名片在设计中由于是针对同类别的机构作工作交流之用，从而形成了这类名片的风格特征。为了简明地传达信息，因而文字排列整齐，不具备装饰图案，信息明确，以突出机构名称及联系方式为主，名片版式严谨而得体 　　突出行业特点的表现形式 　　突出企业特点的名片，主要是以突出企业品牌、宣传企业为目的，不受字体、色彩等其它因素的限制，以各种艺术手法作为表现，务求传达更多企业文化及相关企业信息。这类名片，是现今社会上使用最广泛的一类名片，几乎所有与商业活动有关时使用的名片都属于这种表现形式。包括娱乐业、餐饮业、服务业、旅游业???国有企业、私有企业或个体户。社会上的这些企业，不同于代表国家的机构，任何规划及行动都是为了保证生存和发展，名片设计上也是最大限度地宣传企业，服务于企业的自身利益。因而名片在设计上的要求也宽松，只要能宣传企业，一般不受任何其它因素的限制。可以从字体设计及排列上着手，对企业名称、名片拥有者名字及名片上一切文字进行字体设计，进行各种文字版式组合，横式排版、竖式排版或倾斜式排版自由应用。或是用符合企业的图案图形装饰版面，无论是底纹装饰、单独纹样、图片影像和其它图形，尽可能地表现企业特点。还有颜色的搭配及造型张力等等力求吸引人的目光，留下深刻印象。以一切可能的艺术表现手法体现企业的特征或是产品信息。由于名片上的各种设计元素的使用，最终目的都是为了更好地宣传企业，所以这些元素的表现必然也要符合企业的外在及内在文化，在创新的基础上不能标新立异产生反效果。例如：从事技术机械行业的名片则会使用冷色调以代表理性的力量感；娱乐业的名片会使用夺目的色彩，再添加现代的、时尚的元素，使人有愉悦、放松之感；美容机构的名片一般使用和谐的暖色调，并搭配一些代表女性的元素，绝不会使用一些笔直刚劲有力的抽象线条等，便不符合企业的特征了。 　　升华与深化的表现形式 　　目前，中国大陆大多数名片，都仅停留在前两种表现形式上，也就是说，对名片的理解，也只停留在那两个层面上，局限而干涩。由于理念意识、经济状况和国情的影响，名片设计相对缺乏创新创意。与