新媒体环境下湖北影视业的发展路径.docVIP

新媒体环境下湖北影视业的发展路径 　　摘要：数字技术的快速发展与新媒体的崛起，使得影视业的发展面临新的机遇和挑战，在新媒体环境下，湖北省影视业的发展必须要进行战略调整：在内容上注重精品、凸显荆楚文化精髓；在形式上充分开发利用新媒体平台；在结构上强化区域优势。唯有如此，才能实现湖北影视业的可持续性发展。 　　关键词：新媒体环境 湖北影视业 内容为王 平台营销 　　随着通信技术数字技术的快速发展，以互联网、手机等新兴媒体为代表的新媒体浪潮正冲击和改变着传统的媒体格局，作为传统媒体重要组成部分的影视业无疑也受到重要影响，如何更好地适应新媒体环境，在日趋激烈的媒介竞争中取得优势地位，是湖北影视业可持续发展过程中必须要而对的问题。 　　一、新媒体环境与湖北影视文化 　　新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术，向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体是一个相对的、宽泛的概念，广播之于报纸、电视之于广播、互联网之于电视，都是新媒体的范畴。我们所说的新媒体环境主要强调互联网、手机等媒介衍生形态对媒介格局的重塑，即在互联网、手机等新兴媒介作用和影响下形成的新的媒介环境。 　　影视业的发展较之报纸等纸质媒体更注重技术特性，通过具体形象的声画、影像传达和表现的各种理念、思想、感情赋予了影视文化以独特的艺术特性。新媒体的兴起与快速发展，为影视文化带来了更多发展思路和传播理念，也带来了影视业不得不面对的技术困惑与发展瓶颈。 　　20世纪90年代，湖北影视业发展一度代表了全国最高水平。当时，湖北省拥有电视剧制作权的是电视台和电影制片厂，实力较强的有湖北省电视艺术中心、武汉市电视艺术中心、湖北电影制片厂影视部、扬子江音像出版社等，其中扬子江音像出版社制作的电视连续剧《台湾黑猫旅社》上座率和发行量创国产片最高纪录，获全国首届“松雷杯”最高奖。近年来，应该说，湖北影视剧制作的数量和质量也在不断提高，从2007年至2011年5月，湖北省共生产了电视剧41部1006集，其中《南下，南下》、《洪湖赤卫队》、《借枪》等多部电视剧在央视、各省级卫视黄金时段播出；电影《人在?途》、《琴动我心》、《信义兄弟》等也获得了较高的票房和业界评价。但是，随着其他省份影视文化的快速发展，湖北影视业在综合水平上却处于中下游，而这也成为制约湖北影视业快速发展的关键所在。 　　如果将90年代界定为湖北省影视文化的发展期，那么新媒体环境下的湖北省影视文化进入了转型期。传统的影视文化发展思路已经不能满足和适应受众日益多元化的需求，如何将新媒体技术与湖北影视文化发展有机结合、实现经济效益和社会效益最大化，成为湖北影视业发展首要解决的问题。 　　二、内容为王：注重精品意识 　　要实现经济效益和社会效益的双丰收，最重要的一点就是打造影视文化的内容。内容为王，对于湖北影视业的发展来说永远也不过时。新媒体环境下，三网融合已经成为大势所趋，而这对于湖北影视业的发展来说，无疑是发展的大好时机。不容置疑的是，未来的竞争根本在于内容的竞争。 　　新媒体环境下，互联网传播的双向性、个性化和扩散性使得影视剧具备了更宽的传播范围与受众群，手机媒体的移动、便携和如影随形则打破了传统影视业的空间、时间限制，新媒体为影视业在最短时间内实现注意力经济提供了可能。在传统媒体都在积极寻求数字化转型和生存的途径的大趋势下，湖北影视业要充分利用自身影像、声画的优势资源，除了通过数字化转型拓宽电影、电视剧的发行渠道、传播范围，更要注重新媒体内容的开发。 　　新媒体内容的开发主要集中在两个方面：湖北省影视业要有创新意识，大力开发网络视频内容，除了正规影视剧的网络拓展外，要鼓励创作一批适宜网络传播的网络视频、网络电影、网络短片；湖北影视业要有超前意识，移动媒体如手机、pad的影响力日益彰显，而相关的影视内容制作却远不能满足需求，湖北影视业应在移动媒体内容定制开发上迈出关键一步，借鉴国外移动媒体内容定制的做法和经验，积极制作满足受众需求的手机电视短剧、手机电影等微内容。 　　新媒体内容的开发与创作，较之传统媒体内容的开发与创作更需注重精品意识。一部好的影视作品最重要的就是内容能够打动观众、感染观众，而实现这种打动和感动最直接的办法就是注重影视剧创作的精品意识。所谓精品意识，主要指在影视剧的创作过程中，要契合当前的社会情境，真实反映受众关心的问题，从细节处体现人性化的东西，日常生活中易于被忽视却能打动人的故事，通过影视画面体现人性之美。打造湖北影视业的精品意识，本质上就是一种责任意识，这不仅要求我们不断灌输“精品”的责任、追求和精神，还要把“精品”的理念贯穿于湖北省影视文化内容创作的全过程中。 　　三、平台营销：开发新媒体平台 　　影视剧营销一直是湖北影视业发展的重中之重，各省份影视剧纷纷崛