5.1创意案例伏特加NEW.pptVIP

创意案例--绝对伏特加 一、品牌简历 绝对伏特加(Absolut Vodka)是来自瑞典。 绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。 在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。 二、永恒的个性化包装 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的 创新之处：将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上，至今，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章 短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。 透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。 从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。 而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。 三、绝对广告 ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。 绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。 1、吹响号角 1980年ABSOLUT VODKA推出了第一张平面广告，其颠覆性的创意让当时的设计界为之震惊，被喻为20世纪最经典的广告作品之一。在后来的20多年里，绝对伏特加相继创作了1500多个广告共获得了500多个国际大奖，也就是说，人们所看到的每3个绝对伏特加的广告里就有一个是获奖作品。 2、妙笔生花 1985年，负责美国市场分销的Carillon的总裁，委托Andy Warhol 画一幅ABSOLUT瓶子的画，而这位著名艺术大师立即被ABSOLUT瓶子的艺术感所折服，欣然接受了这个任务，并为其创作了ABSOLUT WARHOL，绝对伏特加也由此开始了其艺术旅程。约有400多位艺术家，在绘画、雕塑、琉璃、摄影、室内设计建筑和珠宝设计等领域，先后为ABSOLUT的艺术宝库贡献了自己的得意之作。 酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。?  3、广告经典 到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 城市广告 绝对洛杉机 绝对曼哈顿 绝对旧金山 绝对芝加哥 ——————等 与城市特点相结合 绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。 其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。?