平面系列广告分析.pptVIP

系列广告的优势 1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致 系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。 数量一般在3个或3个以上。 总结 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。 信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。 形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。 1988年，我在陶然亭组织了红楼选秀，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭 “陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒