网络新闻传播效果评估的作用及方法解剖.ppt

第七章 网络新闻传播效果评估的作用及方法 网络新闻传播效果的含义 1 网络新闻传播效果评估的作用 2 网络新闻传播效果的评估方式 3 网络新闻传播效果的辩证认识 4 双重含义： 新闻报道在受众中产生的结果与传播者 预期目标之间的吻合度。 新闻报道所产生的社会影响。 一、网络新闻传播效果的含义 新闻的感知 新闻的接收 新闻影响态度 网络新闻传播作用于受众的层面： 新闻影响行为 二、网络新闻传播效果评估的作用 对于日常编辑工作进行定期的监测与评估，以了解网站常态下的编辑水平、影响力等。 评估的手段 ： 常态评估 典型评估 在一些典型的报道之后进行的评估，其目的是了解网站在特定的报道中采取的传播策略所产生的效果。 二、网络新闻传播效果评估的作用 网络新闻传播效果评估的作用 根据新闻传播效果了解社情民意 根据新闻传播效果把握受众脉搏 根据新闻传播效果调整传播策略 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式 网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 点击量反映新闻阅读率 网络新闻传播效果与点击量： 新闻排行榜表现受众阅读偏好 他人的影响 新闻的表现形式 新闻的价值 影响点击量的因素 点击量反映新闻阅读率 网络新闻传播效果与点击量： 新闻排行榜表现受众阅读偏好 新闻排行榜在一定意义上是一种风向标，它是网民阅读趣味与取向的一种外在表现。但是，又不能简单地将它等同于网民对于社会事物的价值取向。 网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 分时段的流量统计与分析 对于新闻频道流量的细化统计与分析： 分地域的流量统计与分析 分类别的流量统计与分析 典型时刻的流量统计与分析 网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式 网民收藏与网络新闻传播效果 网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 受众调查与网络新闻传播效果 评论量反映新闻事件及新闻报道的社会影响力 网民评论与网络新闻传播效果 评论量影响受众新闻关注度 评论体现社会意见 网民收藏与网络新闻传播效果 网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 受众调查与网络新闻传播效果 对重点论坛进行监测 对网民转发量的评估手段： 通过博客进行监测 通过搜索引擎进行监测 网民收藏与网络新闻传播效果 网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 受众调查与网络新闻传播效果 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式 * *