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“南 国 之 恋” ——品牌建设与营销策划书  目 录 一、“南国之恋”品牌的概述 二、推广南国之恋品牌的SWOT分析 三、目标市场及客户的确立 四、南国之恋品牌的前期策划 五、南国之恋品牌的中期策划 六、南国之恋品牌的后期策划 七、“南国之恋”的实施与市场运营 八、初期成本预算 “南国之恋”品牌建设与营销的策划书 一、“南国之恋”品牌的概述 “红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”王维的这首诗，成就了红豆的美名。人们用红豆来表达对爱人，亲人和朋友的思念之情。红豆在海南就有果实呈心形，通体鲜红、饱满、中间突起，像热恋中情人火热跳动的心成本较低，起步容易无需店面租金；网点促销的发展带来了很强?的竞争力；自身竞争力比实体店强；可随时开店、关店，影响不大；电子商务高度发展；网络技术高度发展；利润立竿见影产品优势：（1海南的嘉木，不但多美奇，更有着热烈缠绵、诉说不尽的。迎合潮流款式新颖品种多样（经营轻松：只要能上网即可轻松经营 （）一件代发: 不限制最低订货金额及订单数量，一件起发 （）库存查询接口，第一时间知道商品的库存情况，避免缺货的尴尬价格优势价格相对其他商家的同类便宜（W）管理才能缺乏难以把握。因为网店初开，信用级别很低，得不到消费者的信赖，网店点击率少，知道该店铺存在。外部机会（O通过点击率达到消费者认可；对商品的关键字进行优化消费群体广大消费方式简便可随时扩大产品线相关产品多样化市场销售增长快销售依赖于其他中间环节；难以取得消费者信赖；交易有风险；消费者需求和爱好难以把握；日益增长的竞争压力；难以建立稳定供应商。利多弊少的为提供了一个的平台克服威胁1、目标市场：淘宝网站，团购网站，大学校园，格子铺，中学周边，商业区等市场； 2、目标客户：青年消费者，中学、技校、大学学生，海南游客，以及其他人士； 根据2010年的调查显示，从年龄在18~27岁果实呈心形，通体鲜红、饱满、中间突起，像热恋中情人火热跳动的心海红豆为乔木，我国仅产一种，分布于华南和西南。其叶羽状，花小，果带状、扭曲，种子鲜红色，心材可供建筑、造船、染料之用。海红豆红而发亮，从不褪色，像一粒心形的红宝石，如你仔细观察会发现，它的红色是由边缘向内部逐步加深的，最里面特别艳红的部分又呈心形，真是大心套小心，心心相印所以，海红豆也被人们称作相思豆，历来视之为爱情、友谊的象征及信物。民间习俗【爱情】少男少女用五色线串相思豆作成项链手环佩带身上心想事成，佩带手上，得心应手，或用以相赠，增进情谊，得让爱情永久。【婚嫁】男女婚嫁时，新娘在手腕或颈上佩戴鲜红的相思豆所串成的手环或项链，以象征男女双方心连心白头偕老。【夫妻】夫妻枕下各放六颗许过愿的相思红豆，可保夫妻同心，百年好合。【祈福】用许过愿的相思红豆佩戴身上，称为如心所愿，相思红豆树代表显达富贵。【平安】农历年中有较差的月份，佩戴红豆可以祛邪避讳。用来做成饰物（如项链、手链等），别具风格，质朴自然、寓意深长；亦可嵌附在卡片上拼成象征性图案、字或直接装入信封中捎给朋友。相思红豆永远红而发亮,如红宝石一样.加入时尚元素,倍受时尚一簇们的喜欢相思红豆历来被视为爱情、友谊的象征和信物，代表爱情、友谊天长地久，是情侣、朋友间互表牵挂、互相赠送的最佳、最时尚的礼品； 玫瑰花和红豆都是爱情的象征，但玫瑰花只能鲜艳几天，而红豆可以终生保存，而且不变形，不退色。就如你的爱情一样，坚贞不渝，永不变心单身男女配戴红豆可以增加异性缘，提高你找到你心爱伴侣的机会民间习俗，佩戴红豆可以祛邪避讳，还可以提升你来年的品牌作为产品质量、特色、用途等的象征以其高知名度、高信誉度、高市场占有率、高附加值等特征已成为21世纪参与竞争的重要手段。在现代这个时代，品牌就是生命品牌定位品牌识别设计品牌文化是支撑品牌的重要内容，良好的品牌应该具有良好的文化底蕴提升品牌的价值，赢得更多的消费者品牌传播诉求注重宣传的巨大作用，作好品牌宣传，推动品牌的建设和发展  网络平台可以向受众全面传递品牌营销传播信息，从而实现营销传播信息的广泛告知和信息的深度传播。网络媒体销售的不再是单纯的用户的注意力，而是通过用户的细分，挖掘其网络行为的特点和信息偏好，通过精准匹配，把品牌营销信息融入到受众的网络生活形态之中品牌形象塑造加强质量管理质量是支撑品牌的核心要素“招牌”为品牌，更好的赢得消费者赢得市场获得长久的发展。　　创新是品牌保持活力的关键所在，，保持品牌的活力和企业在消费者心目中的良好形象对外要品牌的宣传，知名度和影响力，维护良好的品牌形象，使品牌获得长远的发展 8 2