策划方案-—“相约粥吧”营销策划.docVIP

团队简介 团队名称：zero to one 团队简写：Tone 团队标志：  我们团队的Tone刚好是有Zero to one的元素，t是to，one是0和one。图上的绿色标志是有环绕的意思，从零到一。标志的中间是0和1.当我们刚开始接手一个案子时，我们从零开始去全心全意为他们服务，做到他们心目中的第一，再做到完美无缺陷，也就是回归到零。 团队理念：做精益求精的策划，做中国最牛的策划人。 团队口号：Try，Opportunity，Never—give，Effort，we are Tone 团队规则：共同努力，严格按照团规做事，积极参加工作，切实履行义务 第一章 前言…………………………………………………………………6 第二章 宏观分析……………………………………………………………6 一、 人口分析……………………………………………………………6 二、 经济分析……………………………………………………………7 三、 政治环境分析………………………………………………………7 第三章 竞争者分析…………………………………………………………8 一、 直接竞争者…………………………………………………………8 二、 潜在竞争者…………………………………………………………8 第四章 消费者分析…………………………………………………………9 第五章 SWOT分析……………………………………………………………11 一、 优势…………………………………………………………………11 二、 劣势…………………………………………………………………11 三、 机会…………………………………………………………………11 四、 威胁…………………………………………………………………11 第六章 选址分析……………………………………………………………11 第七章 经营损益分析………………………………………………………13 一、 收入预计……………………………………………………………13 二、 成本预计……………………………………………………………14 （一）固定费用…………………………………………………………14 （二）变动费用率………………………………………………………14 三、 资金来源……………………………………………………………14 第八章 风险分析和应对措施………………………………………………15 第九章 渠道分析……………………………………………………………16 第十章 产品定位……………………………………………………………17 第十一章 价格策略…………………………………………………………19 第十二章 环境分析…………………………………………………………20 第十三章 促销方案…………………………………………………………21 附录…………………………………………………………………………23 问卷………………………………………………………………23 公交路线…………………………………………………………24 前言 中国是世界文明古国，也是世界美食大国。千百年来，粥一直为国人喜爱并百吃不厌。它在我国至少有五千年的历史了，可谓渊源流长。粥的踪影伴随始终,自古就有将粥喻作“滋生育神丹”、“滋养胃气妙品”、“世间第一补人之物”。它调节胃口，增进食欲，补充身体需要的水分。味道鲜美、润喉易食，营养丰富又易于消化，实在是养生保健的佳品。 粥的妙不可言，在于它介于饭、菜和汤三者之间。有饭的饱腹之功，有菜的美味爽口，也不乏汤的营养开胃。粥既适合做早餐，也适合做夜宵，因为，粥中的淀粉充分地与水分结合，既提供热能，又不乏大量水分，极易消化。“每日起，食粥一大碗，空腹胃虚，谷气便作，所补不细，又极柔腻，与肠胃相得，最为饮食之妙诀。”喝粥使肠胃得到滋养，却不会增加消化系统的负担，也不致导致肥胖。晚间喝粥，还能帮助睡眠，与喝牛奶有异曲同工之妙。凉夜喝粥，当滚烫热和的粥从口中流到腹中时，全身无数个毛孔有如熨贴过一般，热烈、畅快淋漓。食粥还可以辅助治疗各种疾病，保健养生，使人延年益寿。 粥在人们的生活中扮演着重要的作用，给人们带来了很大的益处。在义乌这个商业发达的城市，随着生活水平的提高，吃厌了大鱼大肉的现代人在饮食上更加追求营养、自然、健康与原汁原味，清爽可口,具有解酒、消食、滋补等功能的粥品，无疑符合人们这种需求。 第二章 宏观分析 人口分析 据统计，义乌市目前实有人口180多万。近年来，外来建设者数量均以10%以上的年增长率飞速递增。截至2007年6月30日止，我市登记发证的暂住人口突破100万人，达到1002381人，超过本地人口近30万人，成为浙江省外来暂住人口最