广告策划第二次实验描述.pptVIP

网站广告（淘宝全网首页） 网络购物逐渐成为女性最主要的消费方式。（历年调查显示，2008年只有29.0%的女性通过网络购物实现消费，但2009年、2010年、2011年分别增加到42.3%、70.8%、76.6%，2012年继续增加到84.6%。可以看出，2012年网络购物比例比2008年上升55.6个百分点） 网络购物正逐渐成为城市女性最主要的消费方式。[1]（参考文献：[1]我国城市女性消费特征研究（张明明），来自国家统计局科研所） 未来模拟案例（广州大学城校园活动） CosMos香水大学城女生文化节 CosMos香水广告媒介投放额 广告地区 通过制作杂志广告、广告牌、网络媒体等的方式，使广告在最大限度上被消费者熟知和了解，从而产生想买的错觉、感觉。 时尚杂志：时尚杂志的内页平面广告。时尚杂志的消费群体与CosMos香水的消费群体有着密切的关系。（VOGUE、瑞丽、昕薇、时尚伊人等 并且，我们将邀请中国新生代模特来为CosMos香水代言。 WPS OFFICE 广告媒介 广告牌（广州、深圳、中山）：地铁、公交车站牌等学生人流量比较多、比较容易看到的场合，制作各种的宣传海报，能够很好的吸引消费者的眼球与关注。 广告媒介未来附加点 校园活动：CosMos香水的主要顾客群是16-23岁的女学生，通过举办一系列校园活动，例如举办香水文化节、香水DIY、香水展示会，也可以通过对校园活动的赞助等方式，来使消费者从感觉、嗅觉、视觉更加直观、具体的感受到本香水的特色与风格，达到更好的宣传效应。 广州大学城总人口超40万，而师生人口大概20万，主要包括十所高校，男女比例比较很平衡，并且女生稍多，主要目标对象超过10万，其的宣传效应不止在女生，例如男的也可以（如有女朋友的男学生）。 定于大学城的学生活动中心区域，如新天地、广州大学商业中心等地方，筹划、赞助十所高校联合举办CosMos广州大学城的女生文化节，并在其中设置多个与香水相关的主题活动，例如香水DIY、香水展示、香水试用等：并在其中派发一系列的宣传单，从而更好的利用现场广告的宣传效果为CosMos香水卖广告。 广告预算竞争对手品牌投放排名（电视广告） 2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，而雅诗兰黛、兰蔻等品牌超3亿，并且超3亿的品牌有26个。 其中有22品牌为国外品牌。 右图是中国一二三线城市分布图，最大的红圈是北上广深四个特级城市，往下棕、蓝、绿圈分别代表一二三线城市。 也就是说，广告效果会以北上广深四大特级城市和珠三角、长三角、环渤海三大区域为中心向四周放射性辐射。 全国主要城市 主要区域 其他 中心城市 二线 三线 珠三角、长三角、环渤海 北京、上海、广州、深圳 杭州、重庆、大连、东莞等 海口、珠海、岳阳、秦皇岛等 港澳台 * * * * * 请在此页填写作品信息（此页非设计模板） CosMos——广告语 一个香水品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品本生的质量的效果、销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的香水品牌中独树一帜。 而很多香水品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。也就是说，拥有个性的香水品牌可以更好的借助包装与广告来扩大自己的影响力。 Preface 四.广告媒介 二.产品定位 七.广告宣传总结与预测 六.广告预算 三.消费者定位 五.广告媒介未来附加点 一.广告目标 WPS Office Powerful and free 广告目标 由于CosMos香水是新产品，因此我们的第一市场目标是要打响它的知名度，拥有一定的市场份额，扩大市场的影响力。 提高广大消费者对产品的认识程度，重点提高新的消费者对心产品的知晓度，理解度和厂牌，商标的记忆度。 2012 Powerful and free 品牌定位 CosMos（大波斯菊）—“少女真实的心/少女的纯情”，CosMos以大波斯菊香为主要香调，是比较清淡的芳香，有别于其他品牌馥郁气息的风格。 CosMos香水的主要对象是16~23岁的少女消费群体。 品牌价值 品牌价值 使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用CosMos香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质。 产品规格（有大和小两种规格的香水，更好的方便消费者不同的需要） 小瓶——30ml 市场价格：￥150 大瓶——50ml 市场价格：￥230 产品定位 CosMos香水的主要对象是16~23岁的少女消费群体，而在这个年龄范围中，主要大部分和小部分的社会少女， 并且这个年龄段