别让派发的单页被人扔垃圾桶(23页).doc

别让派发的单页被人扔垃圾桶 8835手机网?于?2007-10-24 14:26 ?发布? 【字号 大 中 小】 ??????? 每当促销来临之际，手机零售商家的各种印刷精美的单页遍地都是，更有甚者是接到就丢入了垃圾箱里。根本没有起到单页宣传促销的目的。那么，有没有合适的方法能够让垃圾桶里的单页变的稀少甚至没有呢？ ??????? 笔者认为，遵循以下三个原则，可减少单页被消费者随意丢弃的现象。　　???????? 一、为单页增加消费者关心的信息。???????? 常见的做法是在单页（折页）上加上一份日历，或者是24节气表等。但是随着消费者需求的不断提升，这种做法已经很难吊起他们的胃口。???????? 在单页的背面印刷上了上海常用服务电话查询表，里面有电话定票、出租车叫车、交通查询。甚至提供了“水、电、煤气的服务电话”，林林总总有100个常用却常记不住的电话。试问这样的单页如果发到了你的手里，你会随手扔掉吗？ ??????? 案例： ??????? 有一个KTV歌城，发了一份很有意思的单页给我，正面介绍了歌城的特色和地址，背面却介绍了这个歌城周围16家特色酒店和菜馆。有川味、湘味、粤味，有海鲜类也有骨头汤类，有新疆特色的，也有上海本地菜。都是歌城的老板亲自考察品味后推荐给消费者的，这些菜馆的地理位置用交通地图的形式表达出来，让人一目了然，歌城恰位于这16个菜馆的中央位置。接到这个传单，让那些爱好美食的人爱不释手。 　??????? 二、让单页成为有价值的抵用券。???????? 常见的做法是在单页（折页）上标明，凭借该单页可享受本产品或服务8折扣优惠，但是“打折”两字已经被用滥，消费者越来越理性。8折甚至是5折都很难吊起他们的胃口。 　????????? 一个中等规模的酒店，在单页上面印上一个仿制的“出租车车票”，票额10元，如果消费者去该酒店用餐，不论消费多少，凭该单页可去前台换取10元现金，以便客人打车回家。试问这样的单页在你的手里，你会随手扔掉吗？ 　　　???????? 三，找对地方，发对人群。???????? 如果遵循以上两点进行单页派发，还没有拉动销售，那么肯定是没有找对地方，没有找对人的原因了。???????? 以英语培训机构做例子，原先他们派人在上海的主要地铁口派发，三天发了5000份，实际吸引的顾客仅两人。???????? 试想，地铁口的人多普及呀，众生百态谁都坐地铁，但是不是谁都需要学英语，这个道理就好比在大海里捞螃蟹，螃蟹虽然有，但是太分散，不好捞。换个角度想想，螃蟹最多的地方就是专门养殖螃蟹的池塘，池塘小，螃蟹多，一网下去就会有收获。 ??????? 当然，除了这三点外，好的设计和好的文案也很关键，一份粗制滥造，没有丝毫审美情趣的单页，也会令单页的派发效果大打折扣。 ??????? 总之，任何企业派发单页，都不希望它们中的大部分被垃圾桶吃掉，惟有不断的创新，适度地遵循以上三个原则，才能让垃圾桶远离我们的单页。 在过去几年手机店咨询策划的案例中，遇到比较多的是两个问题：第一，中小型地方品牌手机零售店如何做大？第二，中大型手机连锁店如何做强？　回答这两个问题，我总结为一个问题：是先认真养鸡，等鸡长大后再生蛋，还是不等鸡长大就杀鸡取卵。案例1：品牌是企业的生存之道和立足之本，中域电讯从创业伊始就十分注重品牌的塑造和建设，并屡开业界先河；2003年，中域电讯斥千万巨资打造品牌，借助中央电视台强大的媒介平台，在中央电视台1套、2套、5 套等优质栏目黄金时段投放广告；同年，中域开始尝试事件营销.cn，冠名赞助“2003 年世界小姐海南三亚总决赛”；2004 年，中域电讯邀请影帝任达华作为形象代言人，成为手机零售行业第一家聘请代言的企业；2006年中域电讯联手《南方都市报》斥资数百万打造“都市拍客拇指总动员”活动，历时八个月，参与人数众多，活动吸引多方强烈关注；2007年初，中域电讯联合国家体育总局冠名赞助“2007年‘中域杯’国际攀岩邀请赛”，再次开创了手机连锁企业赞助国际赛事的先例。中域电讯的成长，可以说就是品牌的成长。由1994年创业伊始，中域电讯由东莞—广东——湖北—华南——华东——华西——华中——华北。可以说每一步的成长过程都是一个品牌成长的过程。案例2：迪信通是全国最大手机专业连锁企业。公司成立于1993年，经过十几年的创业与发展，目前已经发展成为覆盖华北、华东、华中、华南和西北、东北、西南等地区，拥有1100多个连锁直营店。本文首发于博锐|boraid|迪信通是中国电子商会会员单位，同时也是中国电子商会手机营销专业委员会的主要单位。近年来，通过内部的强化管理，与中国移动、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等运营商和手机厂商的深