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社交网络发展新动向及新营销策略研究 　　[摘要]近几年来，随着新媒体技术的创新与进步，社交网络得以长足的发展，颠覆了传统大众传播的沟通方式，改变了传统传播渠道，媒体传播开始依附现实社会关系，不断生成各种形式的网络交互行为，构造出了虚拟与现实结合的全新传播格局。本文基于社交网络的传播特征，研究社交网络发展的最新动向，并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略。 　　[关键词]社交网络;发展;新动向;营销策略 　　[作者单位]封兴中，新疆喀什大学。 　　随着新媒体技术的创新与进步，新媒体传播颠覆了传统媒体格局并构建起新媒体生态。近几年来，社交网络开始得到迅猛发展，尤其是移动媒体终端的发展，使得自媒体已经渗透到人们的生活当中，以Facebook、FamilyLeaf、Nextdoor、微信等为代表的社交网络平台已经构建成一种全新的传播格局，探讨其传播特征，分析其发展动向并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略，具有重要的意义。 　　一、社交网络的定义和传播特征 　　社交网络就是指社交网络服务，即为人与人之间构建的网络，依靠网络平台连接用户，并依附某些现实社会关系，形成具有同一特点或者特性的群体。作为一种信息传播媒介，社交网络有着鲜明的传播特征，主要表现在如下几点： 　　1.社交网络以用户为中心并以网络成员为传播节点，构成网状传播结构，实现信息传播 　　作为一种新的传播形式，社交网络是依附于用户的社会关系，以人际化和现实化的传播形式，促使用户关注信息流。用户通过自行创设平台体系，实现用户间的信息沟通和互动。作为一种新型的社交形式，社交网络以用户为中心，更能体现信息传播者的主体地位，构建出一种虚拟与现实结合的传播方式。在社交网络中，网络成员扮演着信息连接与传播的节点角色，构建出网状传播结构，实现信息实时传播。社交网络注重“关系”的生成，其以用户为核心发布信息，用户可以生产创造和分享转发内容，甚至可以根据自己的兴趣构建特色群体组，实现与相同兴趣者或者利益攸关者的互动互通。这种去中心化的关系生成模式使得用户间更加平等，用户身份界限更加模糊，有利于信息的广泛传播。 　　2.社交网络注重“关系”生成，用户具有传播渠道的自控权 　　社交网络是以用户为中心的，它构建出了一个以用户为核心的多维空间，其以微内容为主，用户可以在社交平台上根据自己的想法发布和讨论各种微话题，并通过用户间的信息交流互动构建起有效关系，这就使得用户在创造内容的同时形成了一种关系培养模式。与此同时，在社交网络中，用户掌控着信息传播渠道，其可通过自主筛选、订阅并进一步整合信息，以此获取自己需要的内容，使得信息的获取和使用效率大幅提高。 　　3.社交网络以群体为基点，实现点到面的传播，能形成强大聚合效应 　　在社交网络里，用户依靠自己的兴趣或者利益关切点形成特色的群组，构建出朋友关系链，使得新闻传播突破了点传播，形成了面传播，信息可以通过传播快速发酵和扩散，形成强大的聚合式传播效应。这些基于共同兴趣或者共同利益关切组建的小组，其内部成员协调互助，能够满足大家的共同需求，也能使得成员间的社交关系更加明确。 　　二、当下社交网络发展的新动向 　　众所周知，社交网络起源自网络社交，网络社交的起点是电子邮件，E-mail解决了远程的邮件传输问题，构建出了网络社交的雏形;BBS则让“群发”和“转发”实现了常态化，从理论上实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能;而即时通信（IM）则实现了信息传播的即时效果和同时交流能力;博客（Blog）的诞生和风靡则让网络社交开始体现除了社会学和心理学的理论特征……随着网络社交的成熟和演进，一种更加形象和完整的社交网络形式开始兴起并得到了长足的发展。而近年来，社交网络的发展可谓突飞猛进，其展现出了蓬勃的活力和前进动力，其发展新动向主要有如下几点： 　　1.私密社交开始盛行 　　在传统的社交模式中，其社交网络都是依赖熟人机制，利用熟人关系进行延展，与此同时，基于某些相同兴趣的话题的带动，吸引更多朋友的朋友或者陌生人加入，形成一个公共性开放平台。这种公共性社交形式使得任何人都可以分享信息，形成信息公地，造成信息流向的失控，违背发布者的信息传播初衷。在这个重视保护隐私的时代，这样一种泛社交性的传播在某些情况下，往往会背离许多用户分享信息的初衷，因此“私密社交”的概念开始出现。“私密社交”的重要特点是，用户通过基于现实社会中强关系构建相对私密化的关系圈，为自己开辟一个更加踏实而轻松的信息空间，这就意味着能在一定程度上控制信息流向。私密社交的理念将传统公共社交的泛社交化和无隐私性特征进行改良升级，规避了个人信息和隐私的泄露，用户拥有了信息分享尺度的掌控权，保障了信息的有效传播，并在一定程度上保持了传播的深度，同时，可以过滤无用信息，规