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科技期刊办刊中的互联网思维探讨 　　【摘要】互联网的发展对科技期刊的传统办刊经营模式产生了较大的冲击和影响，科技期刊需要重新审视办刊和经营模式，才可能走出困境，探索出一条适应发展要求的新路。因此，深入分析和理解互联网思维，并将互联网思维与科技期刊的特点有机结合就显得尤为重要。 　　【关键词】科技期刊；互联网思维；策划出版；数字出版 　　【作者单位】付丽萍，攀枝花学院学报编辑部。 　　【基金项目】攀枝花学院2013年校级一般项目：期刊数字化发展对高校学报的影响及应对策略（基金项目号：2013YB70）。 　　近几年来，互联网的发展对科技期刊的传统办刊经营模式产生了较大的冲击和影响，科技期刊的发行量和广告收入逐年大幅下滑[1]。科技期刊纷纷意识到，在传统出版时代积累的丰富办刊经验已不能很好地应对互联网带来的挑战，必须对现行的办刊和经营创收模式进行颠覆和再造。越来越多的科技期刊建立了网站，开通了微博和微信平台，实现了在线投稿、查稿和文献OA。大家纷纷研究和探讨大数据、移动互联网、互联网+对编辑出版行业产生的影响，并试图找到互联网时代办刊的理想模式。科技期刊需要重新审视办刊和经营模式，才可能走出困境，探索出一条适应发展要求的新路。因此，深入分析和理解互联网思维，并将互联网思维与科技期刊的特点有机结合就显得尤为重要。有观点认为，互联网思维可以细化为用户思维、简约思维、流量思维、大数据思维、迭代思维、极致思维、社会化思维、平台思维、跨界思维等九个方面[2]。严飞从科技期刊全媒体出版的角度对互联网思维与科技期刊的关系进行了分析，并对互联网思维下科技期刊的运营、传播、服务模式进行了梳理[3]。笔者认为，互联网思维与科技期刊的结合，可以从用户思维、产品思维、市场思维、服务思维、策划思维、数据思维等方面进行探讨。 　　一、用户思维 　　用户思维是以用户为中心去考虑问题，是互联网思维中的基础思维。笔者认为可从三个方面去认知。 　　首先，要认识到用户的重要性。用户是互联网最根本的元素，素来有“得用户者得天下”的说法。对于科技期刊来说，读者、作者、广告客户是科技期刊的直接和终端用户，科技期刊的出版和经营活动也都是围绕用户展开的，用户是科技期刊立足和发展的根本。特别是在互联网时代，科技期刊从传统出版向数字出版转型发展面临挑战，用户思维的运用将起到至关重要的作用。 　　其次，用户信息的搜集获取将是科技期刊未来发展的重要一环[4]。科技期刊对用户信息的掌握和利用程度大体可以反映该刊的影响力和办刊水平。科技期刊在征订发行、约稿征稿、广告营销等方面都要以用户信息为基础。不管是传统出版还是数字出版，无论出版的形式、运行的模式、盈利的方式怎么改变，唯有用户至上的原则是不变的，只有对用户的信息切实掌握，才能以不变应万变，积极应对互联网时代的变革和挑战。 　　再次，用户思维的精髓是激活用户、提升用户黏性、关注并引导用户行为。用户是科技期刊核心资源，一方面，需要利用搜集和获取的用户信息发展实际用户；另一方面，需要将用户激活，体现在使其自觉建立与期刊的关系，成为固定读者或作者，并关注期刊网站和微信公众号等。提升用户黏性，从根本上需要科技期刊强化出版内容，体现内容为王；同时也要求科技期刊不断创新，给用户带来新鲜体验。互联网思维也表现为不断试错与修正，这就要求科技期刊重视关注用户的行为与反馈，并以此为根据，修正数字出版的探索方向。条件成熟时，科技期刊还可根据大数据尝试引导用户行为。 　　二、产品思维 　　科技期刊的产品一直以来主要是期刊本身，此外还包括汇编集、论文集等出版物。由于科技期刊的产品相对单一固定，因此科技期刊鲜有产品概念。即使是在提倡数字出版的现阶段，科技期刊也仅是将电子版当作纸质期刊的另一种表现形式，在其最为看重的内容层面上，纸质版与电子版并没有区别。科技期刊的PDF等电子版或在期刊网站上呈现，或与CNKI等数字出版商合作，通常被认为是原刊的发行与传播，而不是将其视为单独的产品进行销售。 　　互联网时代，科技期刊必然要朝着数字出版方向发展，数字出版需要产品思维。产品思维要求科技期刊编辑担任产品经理的角色，对科技期刊出版内容进行深度加工和整合再造，整理设计出多样细分的数字出版物。互联网技术和数字技术的发展，客观上为科技期刊提供了知识碎片化的解决方案。科技期刊可根据专业难点、技术热点、项目基金、专家专著等角度有选择性地整合碎片化知识，为用户提供专题化、主题化的合集、摘编等数字产品。中国知网已经开始了有益的尝试，上线了名为“CNKI智库”的内容汇编创作、作品展示与服务平台。CNKI智库通过将具有相同特定主题的系列精品文章汇集成册，帮助用户快速找到学习、研究、解决特定问题的入口，提供具体问题的系统解决方案。随着数字出版的不断深入，人们对产品的理解还会