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移动互联网情境下新闻消费形态的嬗变 　　【摘要】移动互联网时代的到来，给整个新闻业带来巨大冲击，移动互联网中的新闻消费已经影响到整个新闻业态。本文论述了移动互联网时代下，新闻消费形态的变化，并分析了这种变化带来的影响。 　　【关键词】移动互联网；新闻消费形态；嬗变 　　【作者单位】洪瑶，重庆工商职业学院。 　　移动互联网的发展新给闻业带来了巨大的影响，新闻消费形态的变化是其中最为明显的变化之一。移动互联网时代的新闻消费有着便捷、即时、易得等众多优点。移动互联网中的新闻消费已经成为新闻消费的主流之一。那么，移动互联网情景下的新闻消费相比传统媒体时代下的新闻消费又有哪些变化？本文对移动互联网时代的新闻消费形态进行了分析，从中总结了新闻消费形态的变化，并分析其对新闻信息传播乃至媒介生态产生的影响。 　　一、新闻移动传播快速发展 　　1.手机网民规模超越传统互联网网民规模 　　在2014年7月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国移动互联网调查研究报告（2014年8月）》中显示，我国手机网民规模为5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统互联网网民规模。在各类手机网络应用中，新闻类应用的用户规模达39087万，使用率高达74.2%，用户规模和使用率仅次于手机即时通讯和手机搜索。移动互联网新闻应用在网络应用中已经非常普遍，在移动终端的新闻消费已影响到整个新闻业生态。 　　2.媒体机构纷纷布局移动传播 　　近年来，以纸媒为代表的传统媒体正在经历转型的阵痛，传统媒体纷纷展开新媒体传播的探索和实践，移动传播不断发展。纵观中国传统媒体转型新媒体的实践，绝大部分都包含微博、微信和客户端这三种渠道。目前，在新浪、腾讯两个主要微博平台中开通的媒体机构帐号已达3.7万余个，主要报刊开通率接近100%；微信的注册用户数已突破6亿人，超过100家媒体开通了微信公众平台，以媒体机构及自媒体为运营主体的公众帐号已超过200多万个。报纸、电台、杂志和电视栏目等传统媒体纷纷在微信开通帐号，有针对性地制作适合微信传播的内容，并同用户展开积极的互动交流。手机媒体客户端作为重要的移动传播渠道之一，对新闻媒体的内容、技术要求相对较高，实力较强的媒体大都开通了独立的客户端，如《人民日报》《南方周末》《三联生活周刊》《央视新闻》等都开通了客户端，给用户获取新闻带来了全新的体验。众多媒体在开发独立新闻客户端的同时也入驻了搜狐、网易等综合性的新闻客户端。目前，这两家新闻客户端在安卓平台的用户数量已过亿，拥有巨大的使用群体。 　　二、移动互联网情景下新闻消费形态的嬗变 　　麦克卢汉提出了“媒介即讯息，媒介是人的延伸”的重要论述。移动互联网情景中的手机媒介作为人的延伸，“打破了传统大众传播主体的机构性、权威性，呈现出传受主体的多元交互性及其在新的传播模式中权力的分解与集中”。 　　1.打破新闻消费时空限制，随时随地获取新闻 　　在传统媒体时代，报纸、电视和广播作为主要的新闻载体，受众在获取新闻时，需要到报停购买报纸阅读，坐在电视机前观看，或者要在特定的时间才能收听到广播。在传统互联网时代，主要以个人计算机作为上网终端，个人计算机在人们外出时也不能随身携带，有很大的局限性。到了移动互联网时代，手机作为最重要的移动上网终端，使我们24小时都处在“在线状态”。通过移动互联网络，任何用户可以在任意时间、任意地点将任意的信息传达给任何人。 　　2.新闻消费个性化、社交化倾向明显 　　移动互联网时代，新闻生产和消费已不再按照传统的模式去运行，每个人都可以根据自己的需求或偏好设定接收不同的新闻。以往的报纸、广播和电视等媒体也强调要最大限度地满足受众对新闻的不同需求，但是在实际传播时要受到版面、时间等的限制，不可能做到个性化新闻服务，只能以大众传播的一般形式为受众提供新闻信息。在移动互联网情境下，受众可以依据自己的偏好来选择关注的微博号、微信号，或者下载自己喜欢的新闻客户端。比如，搜狐新闻4.0版，在既有的新闻订阅之外加入了根据用户阅读喜好而设定的个性化新闻推荐，并加入了社交关系。个性化新闻定制进入了一个新的时代，受众的个性化需求得到有史以来的最大满足。社交应用的属性决定了关系圈内分享的话题多是社交圈内共同关注、感兴趣的热点，例如，微博热点排行等。中国互联网信息中心的调查显示：62.0%的网民喜欢看大家都在关注的热点新闻；有41.9%的网民喜欢看他人转发的新闻；20.9%的人看到喜欢的新闻后会转发到微博、微信等社交类应用上；20.1%的网民喜欢阅读新闻后写下评论。移动互联网下的新闻消费越来越倾向社交化，新闻在好友的推荐、过滤中传播，媒体的直接影响力减弱，新闻消费的长尾效应增强。 　　3.新闻获取渠道更