营销推广-旅游度假-2009宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案.pptVIP

盛大开游 2008.05 开游后推广部署 05 06 07 08 09 10 11 12 “神美的达蓬山”歌曲长三角有奖征集 2008.06-08 目的：共享长三角旅游资源优势，提升景区影响力 操作：本届上海旅游节将加强与周边省市的合作，继续推行“合作旅行社”模式，让长三角地区的游客分享上海旅游节的同时，进一步提升长三角旅游资源共享优势。希望以上海旅游节为契机，进一步完善“合作旅行社”模式，构筑完整的旅游节主题旅游销售网络；同时促进长三角及周边地区旅游资源的共享和合作，为共同推进专题旅游发展创建有效平台。 时间：2007年9月15日至10月6日举行。 2007上海旅游节 时间：2007.11.16-17 地点：宁波国际会展中心 操作：2007中国旅游投资洽谈会将于11月16-17日在宁波国际会展中心举办。本次旅洽会由国家旅游局和浙江省人民政府联合主办，宁波市人民政府和浙江省旅游局联合承办，宁波市旅游局执行承办，突出展、洽、会三个重点，展馆有序厅（投资洽谈及发布区）、招商项目馆、智慧馆、新业态馆、旅游装备（商品）馆等五个主题区组成，安排有中国国际旅游投资峰会、旅游规划生产力论坛、中国滨海和温泉度假前沿问题论坛、中国旅游投资名人与境外投资商对话会、专场晚会等五项专项活动。 目的：与旅行社接触，进行推介，商讨合作意向等。 2007中国旅游投资洽谈会推介 主题：《秘境追踪——寻秘徐福东渡》 时间：2008.02 操作：通过中央电视台的拍摄和播放，给省内外游客留下一个徐福东 　　　渡之悬念，挑动他们的好奇心和探求欲。 中国四台频道《探索·发现》栏目电视形象片 [第四波]分景区核心价值点推广 徐福文化园——户外高炮 主题：探寻徐福东渡之谜…… 时间： 2008.3-4 位置：329国道进三北镇区域，项目周边 报纸软文炒作——佛迹寺 主题：东拜海天佛国，西祈千年福地 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：建立祈福胜地的市场高点，分流普陀山游客。 报纸软文炒作——整体建筑 主题：达蓬山发现中国古典园林建筑群 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：通过让市场产生联想的有争议性话题，引起市场的关注。结合达 蓬山旅游度假区各景区建筑风格进行传播，分景区推广前让市场对各分 景区有一定的印象，达到“醉翁之意不在酒”的效果。 报纸软文炒作——徐福文化园 主题：寻觅徐福东渡 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：结合新闻媒体对徐福东渡遗址的寻觅，以报道的形式进行达蓬山 的历史人文进行宣传，导引出徐福文化园的建设意义和游览价值。 报纸软文炒作——中华石窗园 主题一：寻找那久远的瑰宝——中华石窗溯源 主题二：国内首创石窗文化园 ——中华石窗园惊现达蓬山旅游度假区 主题三：解秘世界物质文化遗产——中华石窗园 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：结合新闻媒体对中华石窗园的诠释，把最大最全的世界物质遗产— —中华石窗园推广出去。 报纸软文炒作——达蓬天地 主题：旅游度假区里享受左岸风情 时间： 2008.3 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：给市场一个全新的商业商业娱乐休闲购物好去处，引吸高层次人 士前来消费。 报纸软文炒作——欢乐水岸 主题：解密欢乐水岸——80天环游世界主题乐园 时间： 2008.4（根据实际情况的项目属性） 媒体：宁波日报、宁波晚报 目的：通过欢乐水岸解密的方式，全方位对80天环游世界主题乐园进行 宣传推广，在五一黄金周前的开游前结市场进行最大化冲击，分流黄金 周计划去凤凰山或溪口等地旅游的消费者。 硬性广告——欢乐水岸 主题：在家门口，游玩全世界 ——欢乐水岸“80天环游世界”主题乐园 时间： 2008.4（开游前一周强势推广） 媒体：宁波日报、宁波晚报、现代金报、中南晚报 目的：以最大价值点和诱惑点对市场进行攻击，在五一黄金周前的开游 前结市场进行最大化冲击，分流黄金周计划去凤凰山或溪口等地旅游的 消费者。 [第五波]盛大开游 时间：08年五一开游节 地点：达蓬山旅游度假区现场 内容：达蓬山开游节 主题：相约雅戈尔·走进达蓬山 达蓬山首届祈福文化节 活动方式：采用盛大的晚会为开游仪式润色，可联合东方卫视、浙江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道报道，立体传播。 [第六波]保持热度 原因：五一旅游黄金周开游后，度假区容易进入一个低潮，所以如何 保持市场热度至关重要。 手段：创造有时间长久性的活动主题，不间断地制造新的市场关注 点，结合景区新的设施的完善，保持市场絷热度。 主题：迎奥运·欢乐达蓬山万人长跑大赛 时 间： 2008. 06.10 长跑路线：慈溪市中心—达蓬山旅游度假区指定路线——达蓬山顶 主办：宁波市体育局；