营销推广-旅游度假-黑狐奥美-雅居乐2012年海南清水湾旅游度假项目传播策略.pptVIP

4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 阶段三： 10-12月——旺季储备 传播重点：莱佛士酒店开业，清水湾首个落成酒店 如何利用此契机为旺季储客 1、提升品牌价值的契机 2、客户拓展的契机（酒店客户的有效转化） 通过有效嫁接莱佛士酒店品牌资源 将传播价值最大化同时促进客户资源有效转化 百年莱佛士，正式入湾 户外 产品线： 为了使消费者更好的生活在海边 项目倾力打造更为完善的湾居生活体验 碧海帆影——清水湾旗舰之作 双海湾 中心商业区 游艇会 酒店 无一不是在为消费者提供与海更为亲密的产品体验 4 5 6 7 8 9 10 12 品牌线 阶段二 任务： 传统淡季，如何通过产品信息刺激赢得客户关注和信心 碧海帆影价值点深挖及单点诉求，从消费者角度，为其提供更完善的湾居产品体验 中 心 商 业 区 游艇会 酒店 莱佛士 双海湾 产品线 11 户外 杂志/报纸 于是 2012，我们的任务 课题一： 如何通过发挥品牌作用促进销售？ 课题二： 如何通过传播对8000已有业主进行挖掘渗透，从而带动销售？ 课题一： 如何通过发挥品牌作用促进销售？ 品牌产品组合横向管理 在中国湾居年的大品牌主张之下 品牌线：输出品牌主张，强化巩固品牌地位 产品线：致力于为消费者提供更为完善的湾居生活产品体验 先看回目前最为迫切的3周年活动 任务： 3周年庆典活动预热造势，进而引发起品牌运动 3.23 4 5 6 7 8 9 10 12 活动专题 主题： 三载筑梦，相约清水湾 在清水湾等你 户外 杂志/报纸 现场包装 一场承载荣誉与新使命的品牌活动 势必承担着与市场及客户沟通的任务 活动前，必须对市场预热，对客户尤其是8000业主邀约 三载筑梦，相约清水湾 3周年庆（3月23日）活动专题 传播重点：活动预热及邀约 如何通过线上媒体或其他渠道对客户及市场进行邀约， 发动一场品牌运动？ 户外 杂志 现场包装 品牌线： 输出品牌主张，强化巩固品牌地位 4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 阶段一： 3周年庆典后——4月底 3周年庆典回顾，从而带其对国际品牌岛的战略意义 清水湾入市3周年 作为中国旅游地产的标杆、国际旅游岛战略的提前实践者 势必要站在行业及区域的高度丈量自身对于区域的影响 3周年清水湾，质变海南 杂志/报纸 第1篇（业主角度）： 以“第二人生”梦想实践，创新全球财智精英生活理念 雅居乐海南清水湾 三载筑梦，质变海南 ? 3年，8000位财智精英汇聚，醇熟的湾居生活在这里成为现实 ? 从投资到自住，雅居乐清水湾打造全球财智精英湾居生活理念 ? 雅居乐海南清水湾开盘3周年盛典 3月23日耀世启幕！（活动信息） 第2篇（行业角度）： 以超万亩湾居国度缔造，近见中国旅游度假地产未来 雅居乐海南清水湾 三载筑梦，质变海南 3年，400万平米已建成面积，恢弘的湾居蓝图在这里渐已成型 从度假到生活，雅居乐清水湾引领中国旅游度假地产进入湾居时代 雅居乐海南清水湾开盘3周年盛典 3月23日耀世启幕！（活动信息） 第3篇（政府角度）： 以200亿元巨资投入，助推海南“国际旅游岛”蓝图 雅居乐海南清水湾 三载筑梦，质变海南 3年，100亿元已投入资金，奢华的湾居国度在这里光芒绽放 ? 从构想到成熟，雅居乐清水湾提前实践海南“国际旅游岛”发展战略 ? 雅居乐海南清水湾开盘3周年盛典 3月23日耀世启幕！（活动信息） 4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 阶段二： 5-9月