营销推广-商业项目-朗图-2013年福建泰禾广场商业项目品牌全国推广.pptVIP

推广诉求 推广对象 商家为主 消费者为主 推广诉求 高端商业品牌形象、精品商业模式释放。 突出项目价值亮点，实力团队、主力商家，助力招商借力招商。 示范效应，凸显商业利好促使其他商家进一步关注，增强合作意向 释放品牌主张发布试营业及开业信息发布活动，全面引爆品牌价值 推广主题 海西第一高端时尚购物中心 世界时尚，尽汇福州 时尚之城，魅力之都 9月 12月 2014年 泰禾广场品牌发布会 暨东二环泰禾广场招商推介会 招商成果 答谢会 商业开业 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 释放期 主力店及重要租户 招商期 招商 扫尾期 开业 筹备期 开业期 营业期 策略 筹备期 重要推广举措 推广对象 商家为主 消费者为主 重要推广举措 1、塑造独特形象 包装项目[物料]：围墙、招商PPT、招商册、网站、微博、月刊 形象释放：报广、软文 2、招商活动配合： 泰禾广场品牌发布暨项目招商发布会、招商成果答谢会 开业策划： 话题炒作、公关活动，事件营销 9月 12月 2014年 泰禾广场品牌发布会 暨东二环泰禾广场招商推介会 招商成果 答谢会 商业开业 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 释放期 主力店及重要租户 招商期 招商 扫尾期 开业 筹备期 开业期 营业期 策略 筹备期 推广思路 结合现有项目情况，朗图建议泰禾广场品牌推广采取“总——分”推广思路进行。其推广策略逻辑表示如下： 企业实力 商业模式 业务战略 高端商业引领者 泰禾广场品牌总体形象推广 结合项目动态释放 五四北 泰禾广场 东二环 泰禾广场 泉州 泰禾广场 精品商业 首发 高端 商业旗舰 精品商业 模式复制 总 分 “总分”双线并行，泰禾广场品牌形象推广， 并结合各项目动态释放，互为支撑。 公关活动 媒介计划 广告规划 在推广总思路下，提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划—— 1、结合各项目重要节点活动，释放泰禾广场品牌形象 2、借力外部资源，进行泰禾广场品牌推广 硬广+软文，“总分”思路进行造势 全国性媒介选择： 线上：全国性专业网站 线下：全国性报纸、杂志、机场大牌 推广思路 一、公关活动 1、结合各项目重要节点活动，释放泰禾广场品牌形象 2、借力外部资源，进行泰禾广场品牌推广 公关活动1 泉州泰禾广场招商启动大会 在泉州举行，高规格，高品质。 整合五四北泰禾广场及东二环泰禾广场招商成果信息，向品牌商家及媒体展示泰禾广场品牌魅力，增强品牌商家的信心，助力泉州泰禾广场招商。 结合该活动，进行泰禾广场品牌形象的软文炒作： 泰禾精品商业复制第一站，缔造泉州新标杆 公关活动2 五四北泰禾广场开业庆典 标志泰禾广场品牌正式落地。在开业庆典中增加泰禾广场精品商业模式落地的新闻发布环节，强调战略价值。 结合活动，进行泰禾广场品牌形象软文炒作。以泰禾广场品牌形象为主，顺带出项目的开业信息： 泰禾精品商业模式落地，彻底改变福州 ——五四北泰禾广场8.18成功开业，引发行业瞩目 公关活动3 泰禾广场品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介会 泰禾广场品牌整体形象发布，从战略高度增加泰禾广场品牌的全国影响力。 建议在北京举行，强调全国战略意义。 整合东二环项目招商推介会，向品牌商家及媒体展示泰禾广场品牌魅力，增强品牌商家的信心，助力招商。 结合活动，进行泰禾广场品牌形象软文炒作。以泰禾广场品牌形象为主，顺带出项目的开业信息： 高端商业引领者，运营城市未来 ——泰禾广场全国品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介盛世举行 公关活动4 参展并赞助中购联购物中心中国际论坛第十一届年会 赞助中购联购物中心国际论坛，泰禾广场品牌参展，并重点展示并推介东二环及泉州项目。 公关活动4 参展并赞助中购联购物中心中国际论坛第十一届年会 借力该论坛增加泰禾广场品牌的行业影响力。在广告炒作上，可与中购联范商网形成战略合作： 品牌形象展示：Mall China网站广告+《中国购物中心》杂志硬广 名人专访:黄总专访 项目介绍:泰禾广场项目巡礼 二、广告宣传 采取“总分”思路，配合公关活动，分节奏推广， 将泰禾广场品牌推向全国，增加行业及市场影响力。 广告宣传节奏 推广起势 推广蓄势 推广高潮 维持影响力 第一波 第二波 第三波 后续 泰禾广场整体品牌形象对外释放，硬广+软文形式，选取全国性媒体，保证传播时间。 结合泉州泰禾广场招商启动会及五四北泰禾广场开业庆典，释放泰禾广场品牌复制、商业模式落地等信息，强调战略价值。 结合泰禾广场品牌发布会暨东二环泰禾广场招商大会，泰禾广场品牌正式向全国发布，释放高端商业引领者的行业占位，将泰禾广场品牌形象推向高潮。 后期广告配合重要事件及公关活动展开，有规律的向市场发声，进一步巩固泰禾广场品牌影响力。 第一波：企业战略层面及泰禾广场整体品牌形象推广为主