营销推广-商业项目-2013年宁夏某国际城商业地产营销策划执行方案.pptVIP

* 2013年10月25日宁夏自治区成立55周年之际，三X集团赞助在人民大会堂举办“最美宁夏十大标志”风尚活动； 活动内容：大型歌舞表演、邀请评选嘉宾讲解宁夏时尚文化、由自治区领导、永宁县政府领导和三X集团领导“十大最美”个人或企业颁奖，并且对本次活动最终致辞和感言，至此为活动拉下圆满序幕。 * 情动三X ————慈善拍卖晚宴 * 活动背景 　 　从2012年4月开始，宁夏财政厅出台教育惠民新政策：从今年开始，每年投资10亿多元，对困难家庭孩子的学前教育、义务教育和高等教育实行全覆盖的财政资助体系，使每一位家庭困难儿童、孤儿和残疾儿童等全部接受普惠性教育。 　　三X（宁夏）世界民族城有限公司为响应政府号召，公司以自身为主体出资联合宁夏知名酒窖xxx，共同举办此次慈善拍卖晚宴。晚会由三项公司出资购买后拍卖价值3000元红酒，中国泼墨写鹿第一人陈雄立先生的画作作为拍品，最终拍卖所得捐款由三X公司全额捐献给永宁县贫困失学儿童。 * 活动日期：2013年7月x日 活动时间：约3个小时 活动地点：宁夏xxx酒店 参会人数：200人左右 目录 主板单位：三X公司 * 前期准备 1、活动执行人员以电话或拜访的形式进行，通过xx酒窖VIP客户名单进行邀约。 2、与出席嘉宾做好沟通整个晚宴的流程以及工作内容，并做好协调组织工作。 3、与出席嘉宾做好邀约参加本次晚宴的人员。 4、慈善晚宴的邀请函、宣传手册发送到宁夏省政府机关。 * 相关工作落实 1、媒体记者的邀请 2、嘉宾邀请 3、公证处工作人员的邀请 4、主持人、拍卖师的邀请及核对流程 5、红酒讲解员邀约彩排 6、礼仪、摄影摄像及培训 7、邀请函内容及X展架、横幅、宣传画册、彩带、PPT制作及相关场地布置所需物料进行落实。 * 活动简述 6:00PM——7:00PM签到晚宴酒会+红酒小讲座 7:00PM——9:00PM拍卖晚会 * 晚宴拍品展示 蟠桃红酒 陈雄立作品 * * * 目录 确定媒体投放区域 已确定媒体区域： 机场高速收费站跨桥广告， 河东机场途经出入口单立柱各1 河东机场飞机头等舱休息区 覆盖人群：机场高速收费站交费等候车流 出入机场车流 乘坐飞机头等舱的高端人群 时间节点：2012年12月当月 * 意向目标区域 解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌（在刊画面：海亮地产） 新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌（在刊画面：万达广场） 北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌（在刊画面：豪雅名店） 特殊说明：意向目标区域短期内均无档期。 * 替代措施 因为目标区域户外媒体短期内均无档期，固考虑投放电信传媒LED大屏。 可供选择区域： 银川河东机场候机大厅（80平米屏幕） 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华街路口新华百货购物中心（130平米） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 银川光明广场人民会堂（36平米屏幕） 综合地理位置及依附“大品牌、大户外”原则 * 综合地理位置、覆盖面考虑初步选定投放区域为： 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 投放方式为15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. * 2012年1月当月、视频物料准备，合作影视公司确认，脚本撰写， 首次视频宣传主线：以公司背景为主、强调公司成立背景（关键字眼、迪拜、三X、最大民营共同体、银川、新生活方式助力） 视频传达效果：三X集团、作为中国最大民营共同体，在迪拜成立，倡导全新生活方式，强势登陆银川，为全新生活助力。 传达目的：品牌形象造势，植入三X品牌概念，为后期项目宣传做公信度、品牌感铺路 目标合作视频制作机构：凤翔九天 视博影视 视频完成截止：2012年1月底 2013年2月—2013年4月户外视频广告出街 投放时间：2012年2月—4月 起点放在春节假期结束2013年2月16日—2013年4月16日 共计三个月 时间节点：2013年1月——4月 * 时间节点：2013年1月——4月 视频完成 广告合作确定 视频投放出街 投放周期：3个月 投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 覆盖区域:：建发东方红广场人流/，新华街由东向西车流（因新华街较为拥堵，所以车流速度较慢） 民族街由北向南车流及人流，解放街东西双向车流及人流 预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定） 广告投放费用：118000元整（单屏15秒季度广告投放价格为59000元整） * 时间节点：2013年2月——5月 2013年2月 机场户外媒体首次出街 媒体推广切入点：企业宣传隐射项目，媒体背景以纯色为主，户