浅谈对中国电视“十二五”发展期间所遇到问题的若干思考.docVIP

浅谈对中国电视“十二五”发展期间所遇到问题的若干思考 数字化网络化技术引领新媒媒体高速发展，正在催生媒体体格局新的分化和裂变；网络络、手机等形式多样的新媒体体的主流化进程加速分流了传传统电视媒体受众，电视收看看人群老龄化趋势明显，开机机率和关注度持续下滑。新的的传播环境中，电视新媒体建建设发展明显滞后，并未形成成与其传播地位相匹配的影响响力。 在国际社会，“西强强我弱”的传播格局没有根本本性改变。欧美发达国家媒体体仍然掌控着世界范围内的国国际话语权，跨国媒体集团正正凭借资本与新传播技术手段段加深对发展中国家电视文化化市场的渗透。 （二）内部部过度竞争，节目低俗同质 以新华社、中国电信为代表表的主流媒体及电信运营商大大踏步进入视频制作与传播领领域，中国电视的视频独家传传播垄断优势被打破，“三网网融合”之后，广电有线网面面临电信互联网的严峻挑战。。社会资本和外资进入文化产产业领域门槛进一步降低，而而中国电视的产业市场主体尚尚未形成，缺乏产业链搭建，，其优势地位正面临前所未有有的挑战。与此同时，中央及及各地方电视媒体竞争激烈，，中国电视虽然出现了较快的的增长速度，但不论是产品还还是服务都出现了某种程度的的“同质化”，过多过滥和一一哄而上的功利化现象不仅违违背了产业本身的发展规律，，而且埋下了资源浪费、粗制制滥造、“三俗”等种种隐患患。 总体来看，中国电视制制作资金投入不足、人才匮乏乏、资源分散、结构失衡，创创意水平、集约化程度、科技技含量和技术水平普遍偏低，，市场经验不足、制作效率低低下。管理上，行政划分、财财务预算、协调统筹、薪酬绩绩效、广告激励等体制不适合合电视行业的特殊性，严重制制约内容生产的发展。 二、、关于中国电视未来发展的几几点建议 （一）增强危机意意识和忧患意识，超前布局，，抢抓机遇。中国电视在“十十二五”期间应坚持四个立足足：“立足率先发展，立足内内涵发展，立足联动发展，立立足创新发展。” （二）加加快体制机制改革与转型，区区分“舆论宣传性”、“公益益服务性”和“产业经营性””三类内容，用不同途径同时时推进三项业务大幅增长。重重点培育发展战略性新兴电视视产业。 （三）处理好电视视频道、节目数量与质量的关关系，在不断丰富电视品种数数量的基础上，引导各单位和和电视工作者把精力用到提升升电视内容产品的质量上来。。实现从规模化、数量扩张到到集约化、品质发展的转化。。 （四）坚决抵制“三俗””，从以收视率建设为中心转转变为“六力一性”并举的发发展模式，既“电视媒体的权权威性，信息传播的公信力，，电视文化的软实力，新闻的的采集力与传播力，节目的引引导力与影响力”。 （五））大力发展电视外宣事业，强强化海外的知名度、美誉度和和忠诚度。利用华人资源创作作多元化、超指向的电视外宣宣节目，面向不同地区海外观观众办出特色和差异。传播““和平、发展、合作”的价值值观，积极为党和国家创造有有利的外部环境。 （六）紧紧握“三屏合一”的历史机遇遇，从以电视机为主要传播载载体兼顾新媒体，向电视与网网络、手机等新兴媒介载体并并重融合发展的趋势转变。成成立“多媒体新闻与节目协调调部”，及时准确地策划制定定出适合网络、手机、户外、、纸媒等不同媒体播出的节目目制作方案。 （七）从以传传播主体为主导转变为观众消消费为主导的传播方式，主动动培养欣赏群体，建立扩大电电视消费需求的长效机制。增增加生活服务类等必视性内容容，让广大电视观众从“看电电视”向“用电视”转变。 （八）建立科学的电视节目评评价体系，努力使电视产品经经得起历史、实践和人民的检检验；加强和改进电视批评，，倡导正确创作思想，讴歌主主流价值取向，更好地发挥电电视文化引导社会、教育人民民、推动发展的重要功能。 （九）大力发展电视循环经经济，全面提高信息化水平，，以信息共享、互联互通为重重，高效共享媒体资料库与选选题，改造提升电视节目制作作效率，加强资源节约和效率率管理。 三、电视新闻领域域改革的具体措施 （一）新新闻采编应由以国内发展为主主兼顾国际，向国内、国际并并重发展转变；由被动接受、、回应国际舆论转变为主动影影响、制造国际舆论。中央级级电视媒体应建立全球重大突突发事件应急报道机制，在全全球范围内逐步建立若干区域域性突发事件应急报道小组，，配备海事卫星传送系统等便便携技术设备，成为“移动记记者站”，建立辐射全球的电电视新闻采编网络，增大自主主选题、独立采访的原创国际际新闻量。 （二）拓宽自采采新闻节目的同步或二次传播播渠道，力争形成包括各地方方台、平面媒体、网络媒体、、其他新媒体、海外输出、行行业机构、个人用户的立体传传播载体网络。新闻采编领域域提高到达现场的能力，提高高信息的有效性、权威性、现现场感和感染力。充分利用社社会和其他媒体资源，建立特特约报道员、特约通讯员制度度，强化深度