浅谈当前新媒体究竟给动漫广告带来了怎样的发展新空间.docVIP

浅谈当前新媒体究竟给动漫广告带来了怎样的发展新空间 摘要：动漫广广告是一种需要将动画艺术与与现代科技高度融合的广告形形式。在新媒体时代，技术突突飞猛进，载体层出不穷，为为动漫广告提供了广阔的发展展空间。本文将通过实例，从从动漫符号、广告内容、目标标受众、广告主和动漫广告公公司五个方面作具体阐述。 关键词：新媒体　动漫广告告　受众　发展 从动漫广告告的发展历史来看，“动漫形形象在电视广告中的运用，最最早可追溯到20世纪二三十十年代的美国……我国早期的的广告常常选用漫画的方式来来进行诉求……”①在以传统统媒体技术构筑的传播平台上上，动漫广告发展缓慢，产生生的传播效应并不明显。动漫漫广告黄金时代的到来可谓姗姗姗来迟，究其原因，在于动动漫广告是一种需要将动画艺艺术与现代科技高度融合的广广告形式，只有以技术作为驱驱动力，它才能真正走入大众众的视野，活跃于广告舞台。。在21世纪的新媒体时代，，技术突飞猛进，载体层出不不穷，才为动漫广告提供了开开放互动的利好环境，两者相相得益彰，动漫广告因此进入入了成长的快车道。那么，新新媒体究竟给动漫广告带来了了怎样的发展空间？ 动漫符符号的市场增值力进一步提升升 “如果把从生产阶段（（生产加工）到营销阶段（包包装、媒体宣传等）视为商品品成型的整个程序，符号价值值便在包装、宣传阶段产生了了。”②传播是为动漫符号造造势的有效手段，动漫符号价价值的积累来源于对动漫符号号的传播，传播的深度和广度度决定了动漫符号在市场上的的位置。传播的深度即动漫符符号对受众的吸引和感召程度度，广度指动漫符号的知名度度。在新媒体百花齐放的条件件下，各种传播方式在竞争中中相互促进、相互补充，为同同一动漫广告的传播打造全方方位的立体式网络。用新媒体体Flash技术创作的动漫漫广告可以在网络和电视上同同时播映，而传统的电视动漫漫广告也可以通过Flashh视频格式在新媒体上发布。。它们全力包围目标受众的生生活方式，让他们在高频率接接触的情境中对动漫符号唾手手可得，确保动漫广告的曝光光率。而且新媒体普遍具有““分享”功能，通过用户的链链接转载，能创造一波引起受受众主动关注的热潮，让动漫漫广告赢得病毒式传播效果。。长尾理论认为，众多的小市市场在汇聚之后，拥有能够和和主流大市场相匹敌的市场能能量。一个动漫广告在不同的的媒体形态中重复使用播出，，便扩大了其作为一次性媒体体产品的循环利用价值，形成成长尾产品，有效延长了收益益链。在“注意力经济”时代代，消费者的时间是稀缺资源源，当动漫广告中的动漫符号号被当做热议话题受到普遍关关注时，会引来众多广告主对对该动漫符号市场潜力的挖掘掘。他们会不断给动漫符号注注入新的文化内涵，让动漫符符号的形象更加丰满，意义更更加丰富。动漫符号在广告主主们联合开发的过程中实现了了范围经济和效率经济，所蕴蕴藏的内在价值被大大抬高。。 《喜羊羊与灰太狼》是近近年来卓有成效的一部动画片片，自开播以来已红遍大江南南北，剧中的动漫形象更是深深入人心，其衍生效应是无可可估量的。当它在动漫市场产产生了如此强大的声誉，能与与一定的目标受众建立紧密联联系，并刺激受众产生“虚幻幻”的消费预期时，它就被很很多广告主看中并希望在合作作中获得其形象授权。诸如““维达”纸巾和“奥之妙”乳乳饮料此类的广告主都以喜羊羊羊和灰太狼作为其广告的形形象代言人，并将这些广告广广泛地投放于传统媒体和互联联网、手机等新媒体上。多媒媒介、多品牌对同一动漫符号号进行投资，虽然容易导致受受众无法对它们进行有效区隔隔，但却增加了动漫形象与受受众的接触率，提高了知名度度，获得市场和社会公众对其其价值意义的认可，从普通的的动漫符号一跃成为炙手可热热的明星。 动漫广告的内容容表现力大为丰富 新媒体低低准入门槛和宽松的监管环境境还造就了一批动漫明星，近近年来从新媒体的摇篮里诞生生了像绿豆蛙、张小盒之类的的动漫明星，它们有自己的故故事，而它们的故事又往往锁锁定与新新人类的心理和社会会文化有关的敏感话题，保持持了较强的时尚感，凸显亲民民特色，我们的生活中随处可可见这些广为人知的动漫形象象。在各种传播形式纵横交错错的自由地上所滋生的新媒体体文化迎合了后现代语境下用用户对自由表达的追求，是动动漫广告可持续开发的资源。。 新媒体加快了数字技术在在动漫领域的应用，为广告的的创意与执行提供了坚实的技技术保障。新媒体数字技术将将人类带进后现代影像时代，，各有所长的媒介用多媒体语语言将现实色彩斑斓地呈现于于大众面前，虚拟图像反映并并超越了现实，使受众被不同同的媒介景观紧紧包围，处于于媒介所构建的虚拟现实中，，满足了当代人类对视觉快感感的追求。即使传统媒体也被被卷入了数字技术的浪潮，媒媒体融合仍是大势所趋。在这这样的时代，技术成为艺术作作品创作的必要因素。将三维维特技融入广告制作，往往能能在高清