第四章社会态度导论.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 传播者 广告中明星的选择 成龙 VS 甄子丹 * 早期的研究 内容集中在说服的影响因素方面 不足：未能深入解释说服是如何发生的 近期的研究 内容：影响说服的认知因素和认知加工过程 * 宣传说服的两种途径 中心途径：是突出信息中所包含的优点、性质、合理性等方面，通过系统的讨论激发人们进行思考以改变态度的方法。 中心途径的态度改变对应的信息加工方式为系统加工。 外周途径：是宣传说服者向人们提供外部线索，使之未经过深入思考就接受。也称为启发式加工。 外周途径的态度改变对应的信息加工方式为启发式加工。 为何会有两种截然不同的加工方式？ * 精细概率模型（ELM） ELM：elaboration likelihood model （Petty Cacioppo,1986） 主要观点： 说服可以在两种完全不同的路径中发生，一条路径是对说服信息进行仔细的系统加工（中心途径），另外一条是基于直觉或心理捷径对信息进行加工。 如果信息对我们很重要而我们有足够的认知资源和时间来认真思考，就会对信息进行系统加工。如果信息对我们不重要或者没有足够的认知资源和时间来思考，就会对信息进行启发式加工。 * ELM模型：一个说服的认知理论 说服信息 信息重要： 加工能力高 中央回路 对信息进行 精细加工 态度改变取决 于信息所含 论据的强度 信息不重要：