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2、包装设计的流程 （1）调研和分析 （2）定位和构思 （3）表现和形式 （4）设计原则 （5）制作规范 包装设计的流程——课程概述 主要介绍包装视觉传达设计的基本操作流程，通过对包装的调研和分析、定位和构思、表现和形式，制作规范这四个主要步骤的讲解和分析来具体介绍包装的设计流程。 包装设计的流程——教学目标 通过对包装的调研和分析定位和构思、表现和形式、制作规范的学习，逐渐深入地了解，熟悉包装视觉传达的操作流程，并运用到具体的实践中。 包装设计的流程——章节重点 掌握包装视觉传达设计的操作流程，并熟练地应用到实践中 包装设计的流程 一个完整的包装设计流程应该包括：设计准备阶段、设计展开阶段和设计制作阶段 设计准备阶段：对要包装的商品特点、品牌形象、消费者的心理需求和文化特质等封面进行定位，完成设计构思。 设计展开阶段：采用科学的方法，运用各种技术手段，通过具体的设计形式来表现商品内容，并传达出包装的文化品位 设计制作阶段：采用某些材料，以合理的制作工艺完成设计 包装设计的流程 包装设计的流程——调研和分析 1、确定市场调研的目的 根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 （1）产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研 （2）企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 包装设计的流程——调研和分析 2、选定市场调研对象与内容 （1）在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 包装设计的流程——调研和分析 2、选定市场调研对象与内容 （2）在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面： ①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 包装设计的流程——调研和分析 3、实施市场调研 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。 包装设计的流程 包装设计的流程——调研和分析 4、总结市场调研结果 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。 包装设计的流程——定位和构思 1、设计的定位 在设计中，定位本意上指确定设计元素的准确位置，现在，我们要从多角度理解定位的含义 （1）设计定位的文化 包装设计不仅是一种产品、更是设计一种生活方式、一种文化。产品的文化来源于产品的文化风格、使用者的心理以及他们所体现出来的文化精神。因此，进行包装设计时，还需考虑产品自身的文化魅力。 包装设计的流程——定位和构思 1、设计的定位 包装设计的流程——定位和构思 1、设计的定位 （2）设计定位的产品观 在激烈的市场竞争下，产品的定位能够使消费者清楚地了解产品的特点，应用范围和使用方法，可以从几个角度来定位产品： A：厂家的性质（厂家的生产方法和设备、技术、生产规模等因素） B：产品的差异性（不同厂家的产品在造型、色彩、功能价格和质量等内在和外在的特点） C：该企业在同行中的地位和经常对手的情况 包装设计的流程——定位和构思 1、设计的定位 包装设计的流程——定位和构思 1、设计的定位 （3）设计定位的商品观