80后的消费行为.docVIP

“80后”的消费行为 “80后”现在的年龄在23-32岁之间，目前出生的婴儿基本基本都可以说是“80后”的子女，0-3岁婴儿用品的购买决策者主要是父母，其次才是爷爷奶奶，外公外婆以及其他亲朋好友。 如今中国的一代有9000万之多。他们多为独生子女，成长于4-2-1的家庭。80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。在这一代人身上，东西方的文化差异会变得越来越小。有独特风格的产品。虽然的品牌意识很强,但他们中大部分对品牌没有忠诚意识或忠诚意识很薄弱。他们喜欢新产品，但忠诚度一般不高，习惯将各种品牌换来换去，因为他们是在海量广告的浸泡中长大，遭受产品和各式信息的缠绕会在实体店里看好，记下价格，然后去网上淘价格更便宜的相同款式，服装、家电、化妆品、家居用品。面对网络的冲击他们一致认为商场提供的是生活方式样本和实际购物体验，这些都是网络无法替代的。他们对传统媒体并不感兴趣，80后看电视的时间远少于一般收视群，覆盖亦不高 80后看报纸时间较少但80后看自己喜好的题材杂志的几率较高，但覆盖率不高，。趣味性的、体验式的、互动性的网络营销活动更能打他们，激发他们的购买欲。 受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，对各类名牌产品如数家珍，即倾向上的高端化和行为上的低端化。他们喜欢新产品，但忠